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 Celita, Bière de Luxe
 Élaboré par:
Ben Achour Chams
Guesmi Ons
Chekir Nour
Hechmi Rania
 Encadré par:
Mme.Sayadi Feriel
10/12/2019
1
Introduction
1.
Présentation du produit
2.
Analyse et Etude de marché
3.
Le Mix Marketing
4.
Plan
Introduction
Comme introduction nous avons choisi de vous expliquer pourquoi celtia ?
Son succès.
L’extension
du marché
de la bière.
Présentation
du
produit
Celtia: Bière de luxe
• Origine: Tunisie
• Date de création: 1951
• Caractéristiques: -Bière blonde
-5% alcool
• Conditionnement:
 Bouteille en verre de 25 et 30 cl
 Canette de 24, 33, 50 et 500cl
• Maison mère: SFBT (Société de
fabrication des boissons de Tunisie).
 Secteur d’activité: Industrie
agroalimentaire.
 Taille de l’entreprise: Plus de 500
employés.
 Catégorie: Société Anonyme.
AnalyseetEtude
deMarché:
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Forte concentration oligopolistique.
L’offre est plutôt homogène dans sa globalité.
Les caractéristiques du marché de l’offre
Niveau de
concentration
Niveau
d’homogéniété
9
marques
de bière
7
Positionnement
• Légère
• Forte
• Populaire • De prestige
Bière
Celtia
Heineken
Berber
33 export
Stella
Golden
brau
amstel
Beck’s
Mützig
1.Description du marché :
la consommation de bière a explosé au cours
des trente dernières années. Elle est passée
de 350 000 hectolitres en 1985 à plus de
1,8 million l’an passé.
2. Part de marché celtia :
le leader du marché local a réalisé sur l’année
2018 un chiffre d’affaire record de 436 millions
de dinars, en progression de 13,8% par
rapport à 2017
Le marché de la demande
Age: Entre 18-25
Sexe: Homme (cible principale)
Femme (cible secondaire)
Fréquence : Les weekends
Lieu d’achat: Super marché.
Region : Grand Tunis.
CSP : Etudiant.
Valeurs : Célibataire , diplomé qui
consacre moins de 100d a la
consummation de la biére.
Processus d’achat
Decision d’achat
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d’information
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Evaluation
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d’achat
1
2
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LE MIX MARKETING
13
Volet1:Politique produit
Sur quel élément celtia se
différencie par rapport à ses
concurrents?
 Par le produit
Tangibilité, durée de vie:
 Un bien périssable
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 Un Prix abordable.
 Elle semble
indetronable malgré
la concurrence.
Celtia Legend Heinken Berber
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Marque
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 Strategie: Intensive
 Circuit de Distribution: Proximité
avec les bars, les hotels, les
restaurant, grandes et moyennes
surfaces.
Volet3: Politique de distribution
Volet4: Politique
de communication
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consommateur connecté
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Création d’un
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