Conférence Marchés Mondiaux Viande, diaporama par Ilona Blanquet et Claudine Allain d'Interbev

1. 7e édition
Mercredi 30 & jeudi 31 mai 2018
©AlexKolokythasPhotography
Conférences
Les marchés mondiaux du
lait et de la viande
Risques et opportunités pour les filières
françaises et européennes en 2018
#MarchesMondiaux

2. 2
Les marchés mondiaux du lait et de la viande en 2018
30 & 31 mai 2018
Conférences
Les marchés mondiaux
du lait et de la viande en 2018
Actions de communication
viande bovine en Israël et
Algérie
Ilona Blanquet – Commission Commerce Extérieur Interbev
Claudine Allain – Communication Export Interbev

3. Les marchés mondiaux du lait et de la viande en 2018
30 & 31 mai 2018
Israël : un marché qui s’ouvre progressivement
• Un marché riche, historiquement fermé et
contrôlé afin de promouvoir la production locale
• Limites de production et barrières douanières
• Contrôle des prix en GMS
• Une politique coûteuse pour l’Etat…
• En 2016, le coût de la politique agricole a
dépassé la valeur ajoutée totale du secteur
• …et le consommateur
• Une faible diversité des produits
• Des prix alimentaires élevés
• Des importations jusqu’alors limitées aux bovins
maigres (<300 kg) et à la viande congelée
3
Pluviométrie annuelle en Israël
Source : researchgate.net

4. Les marchés mondiaux du lait et de la viande en 2018
30 & 31 mai 2018
Israël : un marché qui s’ouvre progressivement
• Le gouvernement allège les
barrières à l’import
• Fin 2016 : suppression des
droits de douanes sur les
bovins maigres
• Renforce la compétitivité des
bovins européens
• Net développement des flux
dès 2016,
o 1ers envois français en mars 2017
• De bonnes opportunités pour
la France
• Forte technicité des éleveurs :
possibilité de valoriser un haut
niveau génétique
• Pouvoir d’achat élevé :
valorisation de la sécurité
sanitaire et de la qualité
4

5. Les marchés mondiaux du lait et de la viande en 2018
30 & 31 mai 2018
Israël : un marché qui s’ouvre progressivement
• 2015-2020, réduction progressive des droits de douanes sur la
viande fraiche
• 2017 : importation de 14 000 tonnes de viande européenne
• 2016-2017 : premiers envois français importants avec 500T puis
1600T
5

6. Les marchés mondiaux du lait et de la viande en 2018
30 & 31 mai 2018
Israël : un marché qui se développe
fortement pour l’EU
Tonnages exportés de l'UE vers Israël – viande bovine
réfrigérée et congelée - 2017
6
PARTNER ISRAEL
EU 28 14064
Poland 11707
France 1608
Ireland 372
Spain 322
Netherlands 35
Italy 12
Germany 8
En 2017, l’Europe a exporté en Israël 58% de viande
réfrigérée en provenance pour 23% de la France
Uniquement viande réfrigérée - 2017
PARTNER ISRAEL
EU28 8265
POLAND 6266
FRANCE 1433
SPAIN 308
IRELAND 258
76 T
en
2015

7. Les marchés mondiaux du lait et de la viande en 2018
30 & 31 mai 2018
Evolution prévue des quotas pour la viande en provenance de
l’Union Européenne SANS droits de douanes
Années 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Tonnes 1500 5000 10000 12500 15000 17500
7
Decreasing Tariff Rates
2015 2016 2017 2018 2019 2020
12% 12% 12% 12% 12% 12%
+13 NIS per Kg +10 NIS per Kg +7 NIS per Kg +4 NIS per Kg +1 NIS per Kg
Les droits de douanes sur la viande importée, au-delà du contingent à droits nuls
Israël : un contexte favorable aux
exportations pour l’UE grâce au
rehaussement des quotas à droits nuls

8. Les marchés mondiaux du lait et de la viande en 2018
30 & 31 mai 2018
Action de communication « French
Beef » en Israël – Février 2018
 Du 05 au 08 février, Interbev s’est associé sous l’égide
« French Beef, a taste of terroirs » à la semaine de la
gastronomie française en Israël
8
Inauguration de « So French So Food » par le CEO
de la chaine de supermarché Shufersal et
l’Ambassadrice de France en Israël
Communication Decaux
Et digitale

9. Les marchés mondiaux du lait et de la viande en 2018
30 & 31 mai 2018
« French Beef », ingrédient phare dans
les écoles culinaires et au menu du
Sheraton

10. Les marchés mondiaux du lait et de la viande en 2018
30 & 31 mai 2018
11 retombées presse
The Times of Israël
LPH Info

11. Les marchés mondiaux du lait et de la viande en 2018
30 & 31 mai 2018
11
Le film de l’évènement
« French Beef in Tel Aviv »

12. Les marchés mondiaux du lait et de la viande en 2018
30 & 31 mai 2018
Plans de communication « European
Beef » en Israël & Algérie
• Dépôt du dossier auprès de l’Europe en octobre 2017
• Campagne de 3 ans, financée à 80% par l’Union Européenne
Budget total 2 Millions d’€
• Début des campagnes le 01 mars 2018
• Cibles : principalement B to B la première année
puis B to C en année 2 et 3
• Entreprises françaises impliquées dans le programme : 5 en
Algérie et 4 en Israël
• Objectifs de volumes de ventes de viande bovine européenne
12
 Algérie : + 30% entre 2018 et 2021 (10000 T à 13000 T)
 Israël : + 100% entre 2018 et 2021 (9500 T à 19000 T)

13. Les marchés mondiaux du lait et de la viande en 2018
30 & 31 mai 2018
TRIMESTRE 1
(mars – avril – mai)
Evénement
de lancement
17 & 18 avril Alger
Matériel de com
Mise en place du
bureau de presse
TRIMESTRE 2
(juin – juillet – août)
Lancement site
Internet
Médias digitaux
TRIMESTRE 3
(sept. – oct. – nov)
Médias digitaux /
Vidéos
Presse écrite
Salon
professionnel
SIPSA
TRIMESTRE 4
(déc. – janvier – février)
Workshop PRO
Continuité des
actions annuelles
Algérie : plan de communication
année 1

14. Les marchés mondiaux du lait et de la viande en 2018
30 & 31 mai 2018
TRIMESTRE 1
(mars – avril – mai)
Matériel
Mise en place du
bureau de presse
TRIMESTRE 2
(juin – juillet – août)
Evénement
de lancement
12 & 13 juin Tel
Aviv
Lancement site
Internet
TRIMESTRE 3
(sept. – oct. – nov)
Médias sociaux
Médias digitaux
Salon
professionnel
IsraFood
TRIMESTRE 4
(déc. – janvier – février)
Workshop PRO
Continuité des
actions annuelles
Israël : plan de communication année 1

15. Les marchés mondiaux du lait et de la viande en 2018
30 & 31 mai 2018
Le film du lancement de la campagne
« European Beef en Algérie »
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16. Merci pour votre attention !
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Les marchés mondiaux
du lait et de la viande en 2018
©AlexKolokythasPhotography