4 vem6 ie4-ligne éditoriale

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    1. 1. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Salle #VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Construire et enrichir sa ligne éditoriale avec du contenu pertinent Atelier iE4 Benoit DUDRAGNE bdc-etourisme.com benoit.dudragne@gmail.com Laurence CHANSIGAUD Festival Marsatac laurence@marsatac.com Martin BERLEMONT Seine et Marne Tourisme martin.berlemont@gmail.com Jeudi 5 février 14h Ludovic Dublanchet
    2. 2. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 2 Démultiplication des zones de contact client Parisien New yorkais Lozérien Client de la destination Etranger Zone de contact ©CopyrightBDC-Tousdroitsdereproductionréservés2015
    3. 3. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 3 Contenu Site web Site mobile Tablette Réseaux sociaux Médias sociaux Applications mobiles Sites affinitaires Blogs Brochures Mailing Affichage dynamique … Cohérence du cadrage Marketing Des objectifs de communication Du contenu Sur les multiples supports Une communication multicanal qui doit rester cohérente ©CopyrightBDC-Tousdroitsdereproductionréservés2015
    4. 4. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com La ligne éditoriale c’est quoi ?
    5. 5. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com C’est le cadre, la ligne directrice dans laquelle s’inscrit tous les contenus sur vos multiples supports… La ligne éditoriale A qui On s’adresse Cibles Comment La forme Sur quels sujets Thématiques Où Les supports à privilégier ©CopyrightBDC-Tousdroitsdereproductionréservés2015
    6. 6. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 6 C’est quoi La ligne éditoriale de l’Australie??? ©CopyrightBDC-Tousdroitsdereproductionréservés2015
    7. 7. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com La pertinence du contenu 2 objectifs : Plaire à vos touristes/Clients potentiels Les séduire Les intéresser Les convaincre Plaire aux algorithmes Google et Facebook Être visible Être pertinent ©CopyrightBDC-Tousdroitsdereproductionréservés2015
    8. 8. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 8 L’expérience client Ses besoins De services Ses centres d'intérêts Ses Moments Ses Valeurs ©CopyrightBDC-Tousdroitsdereproductionréservés2015
    9. 9. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Les Personas pour se centrer client JEUNE COUPLE CITYBREAKERS Dorothée et Régis ont 36 et 42 ans. Ils sont parisiens sans enfant, assez fêtards et épicuriens le week end ! Super bosseurs la semaine et  €€€ Ils adorent s’évader un WE du gris parisien en bord de mer… Ils viennent en avion et adorent commencer par une soirée arrosée le vendredi soir dans un bar à vin branché en rentrant à pied jusqu’à leur hôtel 3* Ils viennent régulièrement sur la cote d’azur avec des amis selon les évènement culturels …. ©CopyrightBDC-Tousdroitsdereproductionréservés2015
    10. 10. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Les Personas pour se centrer client JEUNE COUPLE CITYBREAKERS Les besoins d’Irina et Régis pour un séjour au top - Un agenda détaillé et illustré des activités culturelles - Les meilleurs plans restos gastronomiques - La liste qualifiée des bars à vins et autres bonnes adresses pour sortir - … ©CopyrightBDC-Tousdroitsdereproductionréservés2015
    11. 11. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com L’avantage concurrentiel Prendre une position… pour convaincre! Concurrent B Concurrent E Concurrent A Concurrent FConcurrent D Concurrent C Mes atouts Ce qui fait que je suis unique Ce qui fait que je suis le meilleur Ligne éditoriale - promesse - contenu ©CopyrightBDC-Tousdroitsdereproductionréservés2015
    12. 12. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Cible 1 Rédacteurs Formats éditoriaux Rubriques Style / ton Cible 2 Cible 3 Cible 4 Cible 5 Cibles prioritaires Positionnement Avantages concurrentiels /cible /établissement /destination Cool , rassurant, décontracté …. percutant Photos (code couleur) Vidéos, Brèves, articles blog Alex, pays art et histoire Blogueur John Connaissance de vos cibles Votre ligne éditoriale Cadre de la publication curation ou crowdsourcing Votre image de marque Votre offre En synthèse Supports Pages FB, Instagram, Landing Page ©CopyrightBDC-Tousdroitsdereproductionréservés2015
    13. 13. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Les étapes Cadrage marketing Cibles prioritaires Les parisiens … Supports Photos [bleu/ocre] en page d’accueil + landings pages Expérience baignade Esterel sur Facebook Un Pinterest « Esterel » … Stratégie de communication Atouts touristiques Extraordinaire Esterel Avantages concurrentiels Plus bleu que bleu Des paysages hors norme Sauvages … Image Cote d’azur Messages Ici des plages de sable blanc et des roches ocres Idéales Rando et bains marins … Objectifs Séduire (Sur les paysages extraordinaire, accessibles et sauvages de l’Esterel) … Cadrer avec une Matrice Multicanal 1 2 ©CopyrightBDC-Tousdroitsdereproductionréservés2015
    14. 14. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Salle #VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Construire et enrichir sa ligne éditoriale avec du contenu pertinent Atelier iE4 Benoit DUDRAGNE bdc-etourisme.com benoit.dudragne@gmail.com Laurence CHANSIGAUD Festival Marsatac laurence@marsatac.com Martin BERLEMONT Seine et Marne Tourisme martin.berlemont@gmail.com Jeudi 5 février 14h Ludovic Dublanchet
    15. 15. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 15 Ligne éditoriale Orchestrer vos contenus en fonction de vos objectifs.
    16. 16. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 16 5 éléments clés d’une ligne éditoriale efficace
    17. 17. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Elément clé #1 Un objectif 5 éléments clés d’une ligne éditoriale efficace
    18. 18. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Faire du clic ?
    19. 19. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Vendre ?
    20. 20. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Informer ?
    21. 21. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Elément clé #2 Une compétence
    22. 22. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Généraliste ?
    23. 23. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Ou spécialiste ?
    24. 24. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Elément clé #3 Un style
    25. 25. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Sage…
    26. 26. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Cash…
    27. 27. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 27 Décalé…
    28. 28. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Elément clé #4 Une cible
    29. 29. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 29 Sénior ?
    30. 30. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 30 Familles ?
    31. 31. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 31 Hipster ?
    32. 32. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 32 Elément clé #5 Un ton
    33. 33. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 33 Qui découle de tout le reste…
    34. 34. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 34 Ou pas…
    35. 35. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Salle #VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Construire et enrichir sa ligne éditoriale avec du contenu pertinent Atelier iE4 Benoit DUDRAGNE bdc-etourisme.com benoit.dudragne@gmail.com Laurence CHANSIGAUD Festival Marsatac laurence@marsatac.com Martin BERLEMONT Seine et Marne Tourisme martin.berlemont@gmail.com Jeudi 5 février 14h Ludovic Dublanchet
    36. 36. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 36
    37. 37. #VEM6 - Voyage en Multimédia 4 | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Salle #VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com Construire et enrichir sa ligne éditoriale avec du contenu pertinent Atelier iE4 Benoit DUDRAGNE bdc-etourisme.com benoit.dudragne@gmail.com Laurence CHANSIGAUD Festival Marsatac laurence@marsatac.com Martin BERLEMONT Seine et Marne Tourisme martin.berlemont@gmail.com Jeudi 5 février 14h Ludovic Dublanchet

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