2. Des solutions pertinentes pour des résultats sur-mesure :
• Pré et post-tests campagnes
• Attitudes et opinions
• Tests de produits + testimoniaux …
Le succès au rendez-vous :
-Impact : 93%
-Agrément : 66%
-Incitation à l’achat : crème douche crème :
81%
- pour les mains : 76% …
Exemple : Pleine Vie et Dove pro-age
Dispositif Panel :
-Recrutement
-Test produit
-Recueil des
expériences
-Post-test campagne
Une équipe Marketing au service des Marques
Des études et outils exclusifs Mondadori
Relations Marques-Lecteurs : PANEL ON-LINE (14 500 lecteurs conseil*)
* Base dédupliquée 15 ans et +
Expertise et efficacité
4. Mode de recrutement
-Recrutement par nos marques : caution des magazines
-Pages dans nos magazines (2 parutions par an)
-Pavés d’appel sur les sites titres
-Mode d’inscription :
-Inscription personnelle sur une interface dédiée : planetmag (nouvelle interface unique depuis nov. 2008)
« rejoignez-nous et devenez le créateur de votre magazine »
-Incentive : système de points gagnés par questionnaire répondu, grille de cadeaux – chèques cadeaux
par nb points cumulés
-Liste des panels :
Pôle Star : Télé Poche, Télé Star
Pôle Femme Grand Public : Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, Closer
Pôle Femme Haut de Gamme : Biba, Grazia
Pôle Homme : Science et Vie, Auto Plus, Auto Journal
5. Implication et qualité
-Une interface référente : ARE YOU NET
-Une solution de mise en ligne de questionnaire utilisée par des acteurs référents (cf CSA)
-Une solution technique de traitement des résultats accessible et fiable : tris à plats, tris croisés,
création de filtre, possibilité de redressement des résultats
-Une interface ad hoc développée pour Mondadori : PLANETMAG depuis novembre 2008
-Côté lecteur : chaque lecteur dispose d’un mot de passe et gère son compte cadeaux
-Côté utilisateur : gestion panel optimisée (fidélisation, nb d’interrogation optimisée, etc)
-Côté client : co-validation du questionnaire (avec les clients), transparence des résultats
6. Panel Mondadori :
critères de qualification
Critères de qualification :
-Type de presse lue
-Titres lus (régulièrement / occasionnellement) – 59 titres étudiés
-Socio-démo : sexe, âge, nb de personnes au foyer, nb d’enfants
par tranches d’âge, fréquence d’utilisation internet, nb de voitures
foyer, CSP, habitat (adresse en clair)
7. Population Française 15
ans et +
PANEL MONDADORI -
Base : 15 ans et +
Base 7 881
Sexe
Homme 48,1% 40,2%
Femme 51,9% 59,8% plus féminin
Age
15-24 ans 15,0% 14,5%
25-34 ans 15,4% 25,9% sur-représentation des 25-49 ans
35-49 ans 25,9% 32,8%
50-64 ans 23,4% 22,8%
65 ans et + 20,4% 3,9% sous-représentation des 65 ans et +
Nb personnes au foyer
1 personne 16,1% 13,7%
2 personnes 33,8% 32,1%
3 personnes 19,1% 19,2%
4 personnes 18,5% 22,6% sur-représentation des foyers 4 personnes
5 personnes et + 12,5% 12,4%
CSP Interviewé
Agriculteur 1,3% 0,5%
Artisan, petit commerçant 2,9% 2,0%
Prof. libérale, chef d'entreprise ou cadre dirigeant 8,0% 4,4%
Cadre - prof. Intermédiaire 12,2% 25,1% sur-représentation des prof. Intermédiaire et employé
Employé 16,2% 26,7%
Ouvrier 13,7% 4,4%
Inactif 45,7% 36,9%
Femme ou homme au foyer 7,7% 6,4%
Etudiant 10,2% 12,4%
En recherche d'emploi 4,2% 5,4%
Retraité 23,6% 12,7% sous-représentation des retraités
Profils comparés :
Panel Mondadori sur-représenté sur les cibles de consommation
8. Panels Mondadori : les +
-Un panel impliqué et réactif :
-Questionnaires publicitaires et éditoriaux : le lecteur acteur de sa relation au magazine (≠
panélistes concouristes)
-Taux de retour questionnaire : > 30% (variable en fonction des périodes)
-Un panel représentatif des cibles de consommation :
-Nombre : gestion des interrogations, pas de sur-interrogation
-Qualitatif : critères de sélection variés et complets (complétés au fur et à mesure des
interrogations)
-Un outil fiable :
-Interface en ligne, utilisée par des instituts référents
-Un outil sur-mesure et qualitatif :
-Questionnaires ad hoc (avec des questions normalisées si comparaison vs BBD Mondadori)
-Interrogation par cibles ou par titres en fonction des problématiques
-Intégration de questions ouvertures : traitements des verbatims
10. Post-tests publicitaires
Axes de questionnement d’un post-test publicitaire
Mesurer l’impact de votre campagne et de son message auprès des lecteurs.
Score de souvenir publicitaire (Vu/Lu).
Mesurer le score d’agrément de votre campagne (Plu / Raisons d’appréciation de la campagne).
Mesurer la qualité incitative du message : analyse des registres sur lesquels votre campagne a joué
(information, persuasion, implication, séduction). Est-ce que votre campagne a donné envie aux lecteurs
d’en savoir plus, d’acheter votre produit … ?
En savoir plus sur la cible : proximité avec votre univers, consommation ...
Nb : possibilité de pré-test
Coût d’1 post-test : 8000 €
La réalisation du questionnaire est le fruit d’une collaboration entre Mondadori France Publicité et vos équipes.
Chaque questionnaire est par définition unique, élaboré en fonction de votre problématique.
11. Pré-tests publicitaires
Axes de questionnement d’un pré-test publicitaire
Projection de l’impact de votre campagne : intégration de votre campagne parmi une liste fictive de publicités
issues du magazine testé = mesure du souvenir publicitaire assisté + reconnaissance du (des) visuel(s).
Etude de la compréhension du message
Mesure du score d’agrément de votre campagne (Plu / Raisons d’appréciation de la campagne).
Adéquation entre le message/format publicitaire et le support
Mesurer la qualité incitative du message : analyse des registres sur lesquels votre campagne a joué
(information, persuasion, implication, séduction). Est-ce que votre campagne a donné envie aux lecteurs d’en savoir
plus, d’acheter votre produit … ?
En savoir plus sur la cible : proximité avec votre univers, consommation ...
La réalisation du questionnaire se fait suivant les mêmes conditions que le post-test. Chaque questionnaire se fait en
collaboration avec vous, suivant votre problématique.
12. Lectrices égéries
Le succès au rendez-vous : post-test de
campagne
-Impact : 93%
-Agrément : 66%
-Incitation à l’achat : crème douche crème : 81%
- pour les mains : 76% …
Dispositif via le Panel Pleine Vie pour Dove pro age :
-Recrutement
-Test produit
-Recueil des expériences
-Casting de lectrices – égéries de la marque
-Conception de la création : photos + verbatims
-Post-test campagne
13. Observatoires cibles / marchés
Exemple : Une étude exclusive réalisée avec Serge Guérin,
Une démarche exploratoire quantitative et qualitative sur les femmes Vitanova :
Valeurs, modes de vie, modes de consommation des Femmes Vitanova (50-70 ans)
versus femmes 35-49 ans, femmes 25-34 ans
Méthodologie : access-panel de Mondadori France
Echantillon : 850 répondantes de 18 à 69 ans
Terrain : recueil des réponses entre le 22 mars et le 10 avril 2007
