Le Met’, nouveau magazine de la métropole de Lyon, a reçu le Grand Prix de la presse territoriale 2016. Le choix a été fait d’abandonner le toutes boîtes au profit d’une distribution en libre service dans plus de 1500 points de l’agglomération. Au-delà des économies réalisées, l’objectif est d’être moins diffusé pour être mieux lu. Décryptage d’une stratégie qui impacte la maquette et le projet éditorial.

1. [Décryptage]
J’ai arrêté le toutes boîtes
Karine Portrait
Isabelle Touchard

2. Pourquoi changer ?
Création de la Métropole de Lyon =
nouvelles compétences / nouvelle collectivité
-> nécessité d’un nouveau journal
Projet global
-> nouveau magazine + nouvelle diffusion + nouveau site web

3. Avant…
Grand Lyon magazine
le magazine de la Communauté urbaine de Lyon
numéros par an - 24 pages
650 000 exemplaires imprimés
Diffusion en toutes boîtes
sur tout le territoire

4. Après…
MET’
le magazine de la Métropole de Lyon
5 numéros par an - 32 pages
200 000 à 250 000 exemplaires
Diffusion dans 1500 points + street marketing + partenariats ponctuels +
événements partenaires
La Une construite avec les habitants

6. Les raisons du changement
rop coûteux en impression
rop de gâchis (2/3 des exemplaires non lus)
ne distribution inégale
aux de lecture peu élevé : 30%
as assez de visibilité dans l’espace public
apport passif à notre lectorat

7. Objectifs nouvelles diffusion
économique : marges de manœuvre
écologique : éviter les gaspillages
de visibilité : dans l’espace public
dynamique : adapté à chaque numéro
proche : du quotidien des Grands Lyonnais

8. Nouvelle diffusion : plusieurs scénarios

9. Nouvelle diffusion : nos choix
onstruction d’un réseau de 1500 points
treetmarketing
iffusion sur événements partenaires
artenariats
nvois ciblés

10. Le cœur de la diffusion : 1500 points
tude sur le secteur pour lancer marché de diffusion
quilibre sur le territoire
iversité des types de lieux : commerces /
administrations / culturels…
Adaptation / amélioration à chaque numéro

11. Des partenariats
Agences TCL (transports en commun lyonnais)
Parkings
Centres commerciaux
Bureaux de poste : expérimentation en cours
Chambres de commerce et d’industrie…

12. Envois ciblés
A chaque numéro, envoi postal
de 5 exemplaires :
éseau médical : 800 salles d’attentes
> généralistes / laboratoires d’analyse / dentistes
00 salons de coiffure

13. Le web : un pilier indispensable
À chaque sortie du MET’ :
ewsletter
ersion enrichie sur calameo
arte interactive des points de diffusion
easing sur les réseaux sociaux // posts sponsorisés…

14. pérations ciblées pour chaque numéro : restaurants pour numéro spécial
gastronomie // réseau des développeurs éco pour numéro spécial éco.
echerche de nouveaux partenariats : hôpitaux / sièges d’entreprises importantes (à
partir de 30 salariés) / grands comptes
ampagne : devenez diffuseur du MET’
Une diffusion en mouvement