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Le diable      s’habille en         PradaComment bien utiliser les labels      patrimoniaux ?                             ...
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Atelier - Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
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Atelier - Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?

Intervention de Charles Marie Boret et Jérôme Arnaud lors de l'atelier "Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?" au Forum Cap'Com 2012.

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Atelier - Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?

  1. 1. Le diable s’habille en PradaComment bien utiliser les labels patrimoniaux ? Avec Jé rô me ARNAUDDirecteur de station de la Grande-Motte animé par Charles-Marie BORET Consultant
  2. 2. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?De nombreux labels pour les villes et les territoiresUnesco : patrimoine mondial de l’humanité (1972) > 962 dont 38 enFrance + Patrimoine oral et immaté riel (fest noz, é quitation classique…)Villes et villages fleuris (1959) > 3842 dont 211 « quatre fleurs »Station verte (1964) > 600Les plus beaux villages de France (1982) > 157Villes et pays d’art et d’histoire (1985) > 166Patrimoine du XXe siè cle (1999)Grand site de France (2004) > 11+ des labels locaux qui s’é tendent : petites cité s de caractè re(Bretagne), villages de charme (Anjou)
  3. 3. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
  4. 4. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
  5. 5. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?Le rô le de la communication en amontDEFINITION DU PROJET : CIBLAGE DU LABELHistorique et contexte du projet : pourquoi ce label ?communication relationnelleParticipation à la constitution du dossier ?Travail avec les parties prenantes ? Lobbying ?communication grand publicAssociation des publics à la dé marche ?
  6. 6. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
  7. 7. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
  8. 8. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
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  10. 10. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
  11. 11. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
  12. 12. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
  13. 13. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?L’annonce de l’obtention du labelPREPARATIONPlanning (confidentialité ?)ACTIONS D’accompagnement et valorisationQuels publics ?-citoyens et habitants-publics cibles exté rieursQuelles actions ? Quels ré sultats ?
  14. 14. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
  15. 15. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
  16. 16. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
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  20. 20. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
  21. 21. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
  22. 22. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?Le rô le de la communication en avalpour valoriser / promouvoir le labelOUTILS ET ACTIONSactions spé cifiques pour accompagner le label sur le long terme ?INDICATEURSQu’est ce que le label a changé ?
  23. 23. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
  24. 24. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
  25. 25. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
  26. 26. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
  27. 27. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
  28. 28. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?Dé marche de valorisation d’un labelQuel label ?Quelle identité ? Quel projet global de territoire ? Quelle concurrence ?Pour quels objectifs ?dé veloppement touristique ? Projet urbain ? Marketing territorial ?vers quels publics ?Visiteurs acquis ou nouveaux visiteurs ? Ré gionaux ou internationaux ?avec quelle straté gie ?Straté gie de projet : projet urbain, projet icô nique, projet é conomique ?Place dans le dispositif global : centrale ou complé mentaire (selon les publics) ?Articulation / cohé rence avec les autres labels ?quels moyens et quelle organisation ?Scé nographie du lancementMise en valeur sur le territoire : graphisme, signalé tiqueOrganisation é quipe, é quipements urbainsSuivi, superposition et ré pé tition des actions

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