VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoire
Atelier - Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
1. Le diable
s’habille en
Prada
Comment bien utiliser les labels
patrimoniaux ?
Avec
Jé rô me ARNAUD
Directeur de station de la Grande-Motte
animé par
Charles-Marie BORET
Consultant
2. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
De nombreux labels pour les villes et les territoires
Unesco : patrimoine mondial de l’humanité (1972) > 962 dont 38 en
France
+ Patrimoine oral et immaté riel (fest noz, é quitation classique…)
Villes et villages fleuris (1959) > 3842 dont 211 « quatre fleurs »
Station verte (1964) > 600
Les plus beaux villages de France (1982) > 157
Villes et pays d’art et d’histoire (1985) > 166
Patrimoine du XXe siè cle (1999)
Grand site de France (2004) > 11
+ des labels locaux qui s’é tendent : petites cité s de caractè re
(Bretagne), villages de charme (Anjou)
5. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
Le rô le de la communication en amont
DEFINITION DU PROJET : CIBLAGE DU LABEL
Historique et contexte du projet : pourquoi ce label ?
communication relationnelle
Participation à la constitution du dossier ?
Travail avec les parties prenantes ? Lobbying ?
communication grand public
Association des publics à la dé marche ?
27. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
Le rô le de la communication en aval
pour valoriser / promouvoir le label
OUTILS ET ACTIONS
actions spé cifiques pour accompagner le label sur le long terme ?
INDICATEURS
Qu’est ce que le label a changé ?
36. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
Dé marche de valorisation d’un label
Quel label ?
Quelle identité ? Quel projet global de territoire ? Quelle concurrence ?
Pour quels objectifs ?
dé veloppement touristique ? Projet urbain ? Marketing territorial ?
vers quels publics ?
Visiteurs acquis ou nouveaux visiteurs ? Ré gionaux ou internationaux ?
avec quelle straté gie ?
Straté gie de projet : projet urbain, projet icô nique, projet é conomique ?
Place dans le dispositif global : centrale ou complé mentaire (selon les publics) ?
Articulation / cohé rence avec les autres labels ?
quels moyens et quelle organisation ?
Scé nographie du lancement
Mise en valeur sur le territoire : graphisme, signalé tique
Organisation é quipe, é quipements urbains
Suivi, superposition et ré pé tition des actions
Notes de l'éditeur
Les derniers sites classés patrimoine mondial Unesco en France bassin minier du Nord Pas de calais 2012 sites palafittiques préhistoriques autour des Alpes 2011 causses et Cévennes, paysages, 2011 Cité épiscopale d’Albi, 2010
S’inscrit dans une démarche + large de « métamorphose » de la ville (chantier tram ; chantier quais). Tourisme et tourisme d’affaires ciblés comme axe de développement (restructuration complète palais des congrès) Pour le classement Unesco, idée initiée en 2001. La démarche pour constitution du dossier démarre en 2003. Décision de solliciter classement au titre de « ensemble urbain exceptionnel » : dossier déposé au Ministère de la culture en 2005. Instruction du dossier : phase à la fois de mobilisation des acteurs concernés et de discrétion médiatique. Centre du patrimoine mondial puis Icomos (envoi d’ expets à Bordeaux novembre 2006) : quelques ajustements (délimitation périmètre zone tampon). Présentation du dossier par la France (ambassadeur près l’Unesco) Examen par la section française de la commission du Patrimoine mondial au 1 er trimestre 2007 > rapport réunion annuelle du Comité du patrimoine mondial à Christchurch en Nouvelle-Zélande inscrit « Bordeaux, port de la Lune » le 28 juin 2007
Obtention 28 juin communiqué de presse immédiat pavoisement de la ville dans la nuit événement monté avec le service des espaces verts sur la place devant la mairie le lendemain réunion de remerciement des acteurs et parties prenantes conférence de presse à Bordeaux conférence de presse à Paris (4 juillet)
Action en cercles concentriques acteurs du patrimoine acteurs du tourisme habitants de Bordeaux / habitants de la Région Actions de com’ : actions d’urgence en 2007 et actions de fond ciblées sur année 2008 automne 207 : travail sur les guides et sites internet (en 2004 Bordeaux paye pour co-éditer un guide bleu Gualimard ; en 2008 il y avait 5/6 guides et livres récents sans participation de la ville) début 2008 : édition d’un livre (5000 ex, réédité deux fois) été 2008 campagne locale / régionale (gares et stations balnéaires) + Paris (Champs Elysées) en 2008 : « Bordeaux, le plus grand ensemble urbain classé par l’Unesco » (valeur campagne : 75 000, dont 50 000 achat réseaux affichage 2m2) Gestion du risque de la « ville musée » - crise sur destruction du pont du Perthuis (juin 2008) : risque de voir Bordeaux « sous surveillance » (au même moment que Dresde) : création du CLUB (comité de liaison Unseco Bordeaux) : présentation / explication du projet de pont levant Bacalan-Bastide (diminué de quelques mètres)
Action en cercles concentriques acteurs du patrimoine acteurs du tourisme habitants de Bordeaux / habitants de la Région Actions de com’ : visent 2008 automne 207 : travail sur les guides et sites internet (en 2004 Bordeaux paye pour co-éditer un guide bleu Gualimard ; en 2008 il y avait 5/6 guides et livres récents sans participation de la ville) début 2008 : édition d’un livre (5000 ex, réédité deux fois) été 2008 campagne locale / régionale (gares et stations balnéaires) + Paris (Champs Elysées) en 2008 : « Bordeaux, le plus grand ensemble urbain classé par l’Unesco » (valeur campagne : 75 000, dont 50 000 achat réseaux affichage 2m2) Gestion du risque de la « ville musée » - crise sur destruction du pont du Perthuis (juin 2008) : risque de voir Bordeaux « sous surveillance » (au même moment que Dresde) : création du CLUB (comité de liaison Unseco Bordeaux) : présentation / explication du projet de pont levant Bacalan-Bastide (diminué de quelques mètres)