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Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?De nombreux labels pour les villes et les territoiresUnesco : patrimoine mo...
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Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?L’annonce de l’obtention du labelPREPARATIONPlanning (confidentialité ?)ACT...
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Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?Le rô le de la communication en avalpour valoriser / promouvoir le labelOUT...
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Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?Dé marche de valorisation d’un labelQuel label ?Quelle identité ? Quel proj...
Atelier - Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
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Atelier - Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?

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Intervention de Charles Marie Boret et Jérôme Arnaud lors de l'atelier "Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?" au Forum Cap'Com 2012.

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  • Les derniers sites classés patrimoine mondial Unesco en France bassin minier du Nord Pas de calais 2012 sites palafittiques préhistoriques autour des Alpes 2011 causses et Cévennes, paysages, 2011 Cité épiscopale d’Albi, 2010
  • S’inscrit dans une démarche + large de « métamorphose » de la ville (chantier tram ; chantier quais). Tourisme et tourisme d’affaires ciblés comme axe de développement (restructuration complète palais des congrès) Pour le classement Unesco, idée initiée en 2001. La démarche pour constitution du dossier démarre en 2003. Décision de solliciter classement au titre de « ensemble urbain exceptionnel » : dossier déposé au Ministère de la culture en 2005. Instruction du dossier : phase à la fois de mobilisation des acteurs concernés et de discrétion médiatique. Centre du patrimoine mondial puis Icomos (envoi d’ expets à Bordeaux novembre 2006) : quelques ajustements (délimitation périmètre zone tampon). Présentation du dossier par la France (ambassadeur près l’Unesco) Examen par la section française de la commission du Patrimoine mondial au 1 er trimestre 2007 > rapport réunion annuelle du Comité du patrimoine mondial à Christchurch en Nouvelle-Zélande inscrit « Bordeaux, port de la Lune » le 28 juin 2007
  • Obtention 28 juin communiqué de presse immédiat pavoisement de la ville dans la nuit événement monté avec le service des espaces verts sur la place devant la mairie le lendemain réunion de remerciement des acteurs et parties prenantes conférence de presse à Bordeaux conférence de presse à Paris (4 juillet)
  • Action en cercles concentriques acteurs du patrimoine acteurs du tourisme habitants de Bordeaux / habitants de la Région Actions de com’ : actions d’urgence en 2007 et actions de fond ciblées sur année 2008 automne 207 : travail sur les guides et sites internet (en 2004 Bordeaux paye pour co-éditer un guide bleu Gualimard ; en 2008 il y avait 5/6 guides et livres récents sans participation de la ville) début 2008 : édition d’un livre (5000 ex, réédité deux fois) été 2008 campagne locale / régionale (gares et stations balnéaires) + Paris (Champs Elysées) en 2008 : « Bordeaux, le plus grand ensemble urbain classé par l’Unesco » (valeur campagne : 75 000, dont 50 000 achat réseaux affichage 2m2) Gestion du risque de la « ville musée » - crise sur destruction du pont du Perthuis (juin 2008) : risque de voir Bordeaux « sous surveillance » (au même moment que Dresde) : création du CLUB (comité de liaison Unseco Bordeaux) : présentation / explication du projet de pont levant Bacalan-Bastide (diminué de quelques mètres)
  • Action en cercles concentriques acteurs du patrimoine acteurs du tourisme habitants de Bordeaux / habitants de la Région Actions de com’ : visent 2008 automne 207 : travail sur les guides et sites internet (en 2004 Bordeaux paye pour co-éditer un guide bleu Gualimard ; en 2008 il y avait 5/6 guides et livres récents sans participation de la ville) début 2008 : édition d’un livre (5000 ex, réédité deux fois) été 2008 campagne locale / régionale (gares et stations balnéaires) + Paris (Champs Elysées) en 2008 : « Bordeaux, le plus grand ensemble urbain classé par l’Unesco » (valeur campagne : 75 000, dont 50 000 achat réseaux affichage 2m2) Gestion du risque de la « ville musée » - crise sur destruction du pont du Perthuis (juin 2008) : risque de voir Bordeaux « sous surveillance » (au même moment que Dresde) : création du CLUB (comité de liaison Unseco Bordeaux) : présentation / explication du projet de pont levant Bacalan-Bastide (diminué de quelques mètres)
  • Atelier - Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?

    1. 1. Le diable s’habille en PradaComment bien utiliser les labels patrimoniaux ? Avec Jé rô me ARNAUDDirecteur de station de la Grande-Motte animé par Charles-Marie BORET Consultant
    2. 2. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?De nombreux labels pour les villes et les territoiresUnesco : patrimoine mondial de l’humanité (1972) > 962 dont 38 enFrance + Patrimoine oral et immaté riel (fest noz, é quitation classique…)Villes et villages fleuris (1959) > 3842 dont 211 « quatre fleurs »Station verte (1964) > 600Les plus beaux villages de France (1982) > 157Villes et pays d’art et d’histoire (1985) > 166Patrimoine du XXe siè cle (1999)Grand site de France (2004) > 11+ des labels locaux qui s’é tendent : petites cité s de caractè re(Bretagne), villages de charme (Anjou)
    3. 3. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    4. 4. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    5. 5. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?Le rô le de la communication en amontDEFINITION DU PROJET : CIBLAGE DU LABELHistorique et contexte du projet : pourquoi ce label ?communication relationnelleParticipation à la constitution du dossier ?Travail avec les parties prenantes ? Lobbying ?communication grand publicAssociation des publics à la dé marche ?
    6. 6. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    7. 7. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    8. 8. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    9. 9. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    10. 10. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    11. 11. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    12. 12. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    13. 13. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?L’annonce de l’obtention du labelPREPARATIONPlanning (confidentialité ?)ACTIONS D’accompagnement et valorisationQuels publics ?-citoyens et habitants-publics cibles exté rieursQuelles actions ? Quels ré sultats ?
    14. 14. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    15. 15. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    16. 16. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    17. 17. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    18. 18. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    19. 19. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    20. 20. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    21. 21. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    22. 22. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?Le rô le de la communication en avalpour valoriser / promouvoir le labelOUTILS ET ACTIONSactions spé cifiques pour accompagner le label sur le long terme ?INDICATEURSQu’est ce que le label a changé ?
    23. 23. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    24. 24. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    25. 25. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    26. 26. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    27. 27. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
    28. 28. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?Dé marche de valorisation d’un labelQuel label ?Quelle identité ? Quel projet global de territoire ? Quelle concurrence ?Pour quels objectifs ?dé veloppement touristique ? Projet urbain ? Marketing territorial ?vers quels publics ?Visiteurs acquis ou nouveaux visiteurs ? Ré gionaux ou internationaux ?avec quelle straté gie ?Straté gie de projet : projet urbain, projet icô nique, projet é conomique ?Place dans le dispositif global : centrale ou complé mentaire (selon les publics) ?Articulation / cohé rence avec les autres labels ?quels moyens et quelle organisation ?Scé nographie du lancementMise en valeur sur le territoire : graphisme, signalé tiqueOrganisation é quipe, é quipements urbainsSuivi, superposition et ré pé tition des actions

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