Atelier - Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
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Intervention de Charles Marie Boret et Jérôme Arnaud lors de l'atelier "Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?" au Forum Cap'Com 2012.
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- 1. Le diable s’habille en Prada Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ? Avec Jé rô me ARNAUD Directeur de station de la Grande-Motte animé par Charles-Marie BORET Consultant
- 2. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ? De nombreux labels pour les villes et les territoires Unesco : patrimoine mondial de l’humanité (1972) > 962 dont 38 en France + Patrimoine oral et immaté riel (fest noz, é quitation classique…) Villes et villages fleuris (1959) > 3842 dont 211 « quatre fleurs » Station verte (1964) > 600 Les plus beaux villages de France (1982) > 157 Villes et pays d’art et d’histoire (1985) > 166 Patrimoine du XXe siè cle (1999) Grand site de France (2004) > 11 + des labels locaux qui s’é tendent : petites cité s de caractè re (Bretagne), villages de charme (Anjou)
- 3. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 4. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 5. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ? Le rô le de la communication en amont DEFINITION DU PROJET : CIBLAGE DU LABEL Historique et contexte du projet : pourquoi ce label ? communication relationnelle Participation à la constitution du dossier ? Travail avec les parties prenantes ? Lobbying ? communication grand public Association des publics à la dé marche ?
- 6. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 7. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 8. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 9. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 10. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 11. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 12. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 13. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ? L’annonce de l’obtention du label PREPARATION Planning (confidentialité ?) ACTIONS D’accompagnement et valorisation Quels publics ? -citoyens et habitants -publics cibles exté rieurs Quelles actions ? Quels ré sultats ?
- 19. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 20. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 21. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 22. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 23. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 24. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 25. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 26. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 27. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ? Le rô le de la communication en aval pour valoriser / promouvoir le label OUTILS ET ACTIONS actions spé cifiques pour accompagner le label sur le long terme ? INDICATEURS Qu’est ce que le label a changé ?
- 31. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 32. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 33. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 34. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 35. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ?
- 36. Comment bien utiliser les labels patrimoniaux ? Dé marche de valorisation d’un label Quel label ? Quelle identité ? Quel projet global de territoire ? Quelle concurrence ? Pour quels objectifs ? dé veloppement touristique ? Projet urbain ? Marketing territorial ? vers quels publics ? Visiteurs acquis ou nouveaux visiteurs ? Ré gionaux ou internationaux ? avec quelle straté gie ? Straté gie de projet : projet urbain, projet icô nique, projet é conomique ? Place dans le dispositif global : centrale ou complé mentaire (selon les publics) ? Articulation / cohé rence avec les autres labels ? quels moyens et quelle organisation ? Scé nographie du lancement Mise en valeur sur le territoire : graphisme, signalé tique Organisation é quipe, é quipements urbains Suivi, superposition et ré pé tition des actions
Notes de l'éditeur
- Les derniers sites classés patrimoine mondial Unesco en France bassin minier du Nord Pas de calais 2012 sites palafittiques préhistoriques autour des Alpes 2011 causses et Cévennes, paysages, 2011 Cité épiscopale d’Albi, 2010
- S’inscrit dans une démarche + large de « métamorphose » de la ville (chantier tram ; chantier quais). Tourisme et tourisme d’affaires ciblés comme axe de développement (restructuration complète palais des congrès) Pour le classement Unesco, idée initiée en 2001. La démarche pour constitution du dossier démarre en 2003. Décision de solliciter classement au titre de « ensemble urbain exceptionnel » : dossier déposé au Ministère de la culture en 2005. Instruction du dossier : phase à la fois de mobilisation des acteurs concernés et de discrétion médiatique. Centre du patrimoine mondial puis Icomos (envoi d’ expets à Bordeaux novembre 2006) : quelques ajustements (délimitation périmètre zone tampon). Présentation du dossier par la France (ambassadeur près l’Unesco) Examen par la section française de la commission du Patrimoine mondial au 1 er trimestre 2007 > rapport réunion annuelle du Comité du patrimoine mondial à Christchurch en Nouvelle-Zélande inscrit « Bordeaux, port de la Lune » le 28 juin 2007
- Obtention 28 juin communiqué de presse immédiat pavoisement de la ville dans la nuit événement monté avec le service des espaces verts sur la place devant la mairie le lendemain réunion de remerciement des acteurs et parties prenantes conférence de presse à Bordeaux conférence de presse à Paris (4 juillet)
- Action en cercles concentriques acteurs du patrimoine acteurs du tourisme habitants de Bordeaux / habitants de la Région Actions de com’ : actions d’urgence en 2007 et actions de fond ciblées sur année 2008 automne 207 : travail sur les guides et sites internet (en 2004 Bordeaux paye pour co-éditer un guide bleu Gualimard ; en 2008 il y avait 5/6 guides et livres récents sans participation de la ville) début 2008 : édition d’un livre (5000 ex, réédité deux fois) été 2008 campagne locale / régionale (gares et stations balnéaires) + Paris (Champs Elysées) en 2008 : « Bordeaux, le plus grand ensemble urbain classé par l’Unesco » (valeur campagne : 75 000, dont 50 000 achat réseaux affichage 2m2) Gestion du risque de la « ville musée » - crise sur destruction du pont du Perthuis (juin 2008) : risque de voir Bordeaux « sous surveillance » (au même moment que Dresde) : création du CLUB (comité de liaison Unseco Bordeaux) : présentation / explication du projet de pont levant Bacalan-Bastide (diminué de quelques mètres)
- Action en cercles concentriques acteurs du patrimoine acteurs du tourisme habitants de Bordeaux / habitants de la Région Actions de com’ : visent 2008 automne 207 : travail sur les guides et sites internet (en 2004 Bordeaux paye pour co-éditer un guide bleu Gualimard ; en 2008 il y avait 5/6 guides et livres récents sans participation de la ville) début 2008 : édition d’un livre (5000 ex, réédité deux fois) été 2008 campagne locale / régionale (gares et stations balnéaires) + Paris (Champs Elysées) en 2008 : « Bordeaux, le plus grand ensemble urbain classé par l’Unesco » (valeur campagne : 75 000, dont 50 000 achat réseaux affichage 2m2) Gestion du risque de la « ville musée » - crise sur destruction du pont du Perthuis (juin 2008) : risque de voir Bordeaux « sous surveillance » (au même moment que Dresde) : création du CLUB (comité de liaison Unseco Bordeaux) : présentation / explication du projet de pont levant Bacalan-Bastide (diminué de quelques mètres)