BLSTK Replay n 186 la revue luxe et digitale 14.12 au 20.12.16

2. LA RÉALITÉ VIRTUELLE: L’AVENIR
DU LUXE ?
GUERLAIN
GOOGLE
PRADA
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
AMAZON
FACEBOOK
INSTAGRAM
ETRO
PRINTEMPS
ROLLS-ROYCE
NORDSTROM
ARMANI
JEAGER-LECOULTRE
TIFFANY

3. À LA UNE
READY, STEADY, GO !
Amazon n’en finit pas de réinventer
l’expérience d’achat. La dernière innovation
en date est « Amazon Go ». Dans une vidéo,
le géant du retail online dévoile cette nouvelle
technologie permettant de créer un magasin
d’alimentation complètement automatisé et
donc d’éviter les longues files d’attentes et le
passage en caisse. Plus besoin de portefeuille,
tout est seamless. Cette app utilisera de
multiples technologies, soit un mélange de «
vision par ordinateur, de deep learning et de
fusion sensorielle » selon Amazon. Les
produits pris seront automatiquement
calculés et débités des comptes clients. Un
aperçu du retail du futur.
LA RÉVOLUTION AMAZON GO
Social Media / Amazon
New Tool
N°186 - 14.12 / 20.12.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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4. À LA UNE
PIMP MY PICTURE
Il est désormais possible de créer ses
propres cadres personnalisés pour ses
photos et vidéos sur Facebook. Deux types
de décors sont disponibles: les filtres
géolocalisés et les classiques, qui sont
applicables après upload de la photo. Cette
fonctionnalité fait suite aux photos de
profils temporaires déjà proposées par le
réseau social lors de grand événements. À
la différence près que ces dernières seront
désormais entièrement customisables,
pour un profil toujours plus personnalisé.
Cette mise à jour n’est pour le moment
limitée qu’à certains pays, mais son
déploiement ne saurait tarder en France.
FACEBOOK LANCE SES CADRES PHOTOS ET VIDÉOS
Social Media / Facebook
New Tool
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5. À LA UNE
TELETRANSPORTATION IS REAL
La vidéo en 360° est en passe de devenir un
incontournable des fonctionnalités vidéos,
et Facebook l’a bien compris. Désormais, le
réseau social ajoute cette technologie à ses
lives. Pour inaugurer cette nouveauté, il
s’associe avec National Geographic, pour la
diffusion en direct d’une simulation de vie
sur Mars depuis son centre de recherche
dans l’Utah. Le format live permettant aux
utilisateurs de réagir directement tout en
bénéficiant d’une perspective à 360°. Cette
fonctionnalité n’est pour le moment
disponible que pour certaines pages et sera
déployée pour l’ensemble des utilisateurs
d’ici l’année prochaine.
LES FACEBOOK LIVE SE METTENT À LA VIDÉO 360°
Social Media / Facebook
New Tool
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6. À LA UNE
SAY HELLO
L’application rend enfin la possibilité du live
streaming pour tout le monde. Annoncée
plus tôt dans le mois, la fonctionnalité
ressemble davantage au live de Snapchat qu’à
celui de Facebook, la vidéo disparaissant à la
fin de la diffusion. Lorsque que quelqu’un que
l’on suit commence son direct, il apparaît
dans la barre des stories avec la mention
« live », et quelques utilisateurs recevront des
notifications. On pourra également les voir
dans la section « Explorer ». Les utilisateurs
pourront comme sur Facebook commenter
les vidéos directement. Un changement pour
Instagram qui vise encore une fois à inscrire
l’applicationdans le quotidien.
INSTAGRAM LANCE LES LIVE STORIES
Social Media / Instagram
New Tool
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7. TRENDWATCHING
TRAVELLING WITH STYLE
La marque de mode Etro inaugure une
nouvelle campagne, #WanderingWithEtro.
Une série de mini-vidéos partagées sur les
réseaux sociaux montre les indispensables de
voyage sélectionnés par la marque, le tout
autour d’une ville en particulier: Berlin, Paris,
Londres, New York ou Milan. Sur la boutique
en ligne, ces vidéos sont associées aux articles
de la sélection. Pour personnaliser ce voyage
virtuel, chaque clip est accompagné d’une
lettre sur le ton de la proximité, à l’image de
celle de Paris qui commence par « Mon
cœur ». Un bon moyen de mettre en valeur
ses produits tout en s’adressant avec
connivence à une clientèlevoyageuse.
LES MUST-HAVE DE VOYAGE D’ETRO
Web Watching / Fashion
Brand Content
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8. TRENDWATCHING
THE NEW LUXE
Nous en parlions dans le Replay n°184,
l’éditorial devient une pièce maîtresse
dans la stratégie de communication des
marques de luxe. Le grand magasin
Printemps l’a bien compris, et inaugure un
nouveau site à l’esthétique plus haut-de-
gamme, avec un volet éditorial incarné
par son magazine en ligne « l’Œil du
Printemps ». Réalisé en collaboration avec
les équipes internes et le groupe Condé
Nast, ce dernier mêle visuels léchés, GIFs
d’instants volés et articles lifestyle. Un
moyen de mettre en valeur les marques
de l’enseigne, et de rafraîchir l’état d’esprit
de ce grand magasin iconique.
LE PRINTEMPS S’OFFRE UN SITE INTERNET PLUS LUXE
Web Watching / Luxury
Website
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9. TRENDWATCHING
ROLLS ANGELS
Sur le même modèle des « Inside
Chanel », le constructeur automobile de
luxe britannique Rolls Royce inaugure
« The House of Rolls-Royce », une série de
mini-films qui inscrivent son héritage dans
la légende. Le premier épisode intitulé
« Spirit of Ecstasy », porte sur la statuette
à l’avant de chaque voiture, un code fort
de la marque. La parole est donné à sa
muse inspirationnelle et intemporelle
depuis 105 ans, qui prend forme sous la
voix de Kate Winslet. Cette suite de films
prépare une année riche pour la marque,
qui va en effet rééditer une nouvelle
édition de son modèle Phantom iconique.
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ROLLS-ROYCE INAUGURE UNE SÉRIE DE MINI-FILMS
Web Watching / Cars
Brand Content
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10. TRENDWATCHING
CHRISTMAS IS COMING
Noël arrive et apporte avec lui le stress bien
connu du choix des cadeaux. Pour palier à
cet insight, le grand magasin de luxe
Nordstrom lance un chatbot sur Facebook
Messenger et Kik, qui donne des conseils
personnalisés pour trouver le meilleur objet
à offrir. L’utilisateur doit répondre à des
questions, l’invitant par exemple à décrire le
destinataire du cadeau avec un emoji, ou
dire le type d’activités qu’il aime faire le
week-end. De là, le chatbot détermine un
profil-type à partir duquel il peut proposer
une sélection d’articles du catalogue de
l’enseigne. La technologie signerait-t-elle la
fin des cadeaux décevants ?
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NORDSTROM LANCE UN CHATBOT À CADEAUX
Web Watching / Luxury
Chatbot
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11. TRENDWATCHING
FOR REAL MEN ONLY
Le magazine Esquire a lancé un pop-up guide
du grooming sur Snapchat pendant 48h.
« The Esquire Guide to Grooming » joue sur
le concept du pop-up store en usant de
l’aspect éphémère du réseau social. Ce guide
contient donc plein de conseils pour les
hommes, notamment pour se mettre en
beauté en cette période de fêtes de fin
d’année. Les sujets vont de comment
déguiser sa gueule de bois, aux erreurs à
éviter, en passant par les petites astuces
permettant d’être instantanément plus beau.
Pour le lancement, un partenariat
publicitaire a été établi avec Armani, dont les
produits sont mis en avant.
ARMANI x ESQUIRE SUR SNAPCHAT
Web Watching / Luxury
Snapchat
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12. TRENDWATCHING
ASK ME EVERYTHING
Jaeger-LeCoultre est une marque d’horlogerie
qui n’hésite pas à innover en comparaison de
ce qui se fait dans le secteur. Les
consommateurs peuvent désormais interagir
avec la marque via Facebook pour trouver la
montre parfaite. Les chatbots recommandent
une montre en se basant sur les réponses des
utilisateurs. C’est un moyen original d’aider
les acheteurs de montres à gagner du temps
en misant sur autre chose que le simple
renom de la marque, ou encore sa tradition.
Cette recommandation personnelle s’ensuivra
de la possibilité d’essayer la montre, d’appeler
un concierge ou encore d’acheter
directement en ligne.
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LES CHATBOTS DE JAEGER-LECOULTRE
Web Watching / Luxury
Messenger
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13. TRENDWATCHING
YOU KNOW ART AND YOU DON’T
Tiffany présente l’art contemporain sous un
nouveau jour dans une série de cinq vidéos.
En effet, notre monde a drastiquement été
impacté par la révolution du digital, et cette
série « New Ways of Seeing » tend a montrer
que le monde de l’art l’a également été. La
marque a donc réunit une série d’experts
pour obtenir une liste d’insights et d’analyses.
Dans le premier épisode « Art Contains
Multitudes », Jerry Saltz interviewe trois
artistes contemporains. Les thèmes abordés
sont l’évolution de la perception dans l’art,
l’évolution du processus de de création, et la
manière dont les œuvres sont accueillies par
le grand public.Un brand content inspirant.
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TIFFANY & CO OFFRE UN REGARD NEUF SUR L’ART
Web Watching / Luxury
Art
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14. LA RÉALITÉ VIRTUELLE: L’AVENIR DU LUXE ?
Réalité virtuelle et augmentée, 360°… Le format
vidéo vit une période d’intenses transformations que
les marques de luxe s’approprient de plus en plus. En
effet, l’avenir que promettent la réalité virtuelle et
toutes ses nuances induit également des lendemains
prometteurs pour le secteur : expériences
spectaculaires, immersion totale dans les univers de
marques, interactivité avec les consommateurs… Le
tout avec des moyens de plus en plus simples, autant
dans la réalisation que dans l’accès aux clients,
puisqu’il suffit d’un smartphone voire d’un casque
pour vivre ces moments ludiques et expérientiels.
Ainsi, Guerlain lance une vidéo à 360° permettant de
suivre son iconique Petite Robe Noire. Ces
innovations permettent de réenchanter le rapport à
la marque online mais aussi en boutique, comme l’a
fait Serge Lutens dans le Replay n°185, mais aussi
comme Google, qui a rendu accessible le British
Fashion Council par le biais d’une visite virtuelle
inédite. Enfin, Prada lance une application de réalité
virtuelle aboutie, déroutante et magistrale pour
découvrir l’univers de deux de ses parfums.
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15. FOCUS
TURN ME UP
La réalité Virtuelle et la technologie 360°
offrent une belle opportunité pour les
marques de créer des univers immersifs
puissants. Pour leur best-seller « La Petite
Robe Noire », Guerlain lance une vidéo
offrant une expérience 360° donnant vie à
l’iconique illustration. On suit l’ascension de la
Petite robe noire s’essayant dans divers
exercices de style, durant un parcours plein
de surprises. En passant par l’univers du chic,
du glamour, la Petite robe noire finit par
toucher les étoiles dans le firmament ou elle y
trouve l’amour. Cette vidéo interactive crée
par Kuntzel & Deygas nécessite Youtube sur
Android pour une expérience optimale.
Voir la vidéo
LA PETITE ROBE NOIRE EN 360°
Focus / Fragrance
Video 360
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16. FOCUS
TELL ME A STORY
La mode britannique a désormais un fidèle
allié à ses côtés pour créer une vitrine de son
savoir-faire et de son héritage sur le digital.
Google s’est en effet associé au « British
Fashion Council » pour créer une plateforme
inédite. Nommée « British Fashion », cette
dernière permettra en effet de consulter sous
forme de galerie diverses créations de
l’industrie avec un réel focus sur les designers,
les mannequins, les photographes ou encore
les stylistes. L’idée est de centraliser la
myriade d’informations que l’on peut trouver
sur internet en une plateforme vivante et
engageante. À visée éducative, le site sera
libre d’accès et mis à jour régulièrement.
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GOOGLE & LE BRITISH FASHION COUNCIL
Focus / Fashion
Augmented Reality
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17. FOCUS
THE FUTURE IS HERE
Les marques de luxe s’emparent de la
tendance de fond de la réalité virtuelle, et
Prada pourrait devenir un cas d’école. En
témoigne son voyage sensoriel pour ses
parfums L’Homme et La Femme, avec son
application PRADAxPRADA : cette dernière
emmène les consommateurs dans un voyage
virtuel dépaysant, invitant à choisir entre trois
chemins, comportant chacun leur lots
d’aventures. Diffractions, illusions d’optique,
effets d’infini et de grandeur… Le dispositif est
brillant d’ingénuosité et de nouvelles
technologies. La réalité virtuelle apporte un
vrai plus pour le luxe en matière d’expérience,
et d’autant plus pour le parfum.
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LE VOYAGE SENSORIEL EN RÉALITÉ VIRTUELLE DE PRADA
Focus / Fragrance
Virtual Reality
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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