Dans un monde toujours plus complexe, les crises imposent aux médias d’accélérer leurs transformations digitales en misant sur le levier le plus important : les contenus ! Pourquoi changer ? Comment former ? Qui accompagner ? Quand agir ? Par où commencer ? Animé par David Sallinen David Sallinen, consultant en stratégies numériques et fondateur de New World Encounters, un lieu de rencontres physiques et virtuelles au-delà des frontières et des secteurs d’activité.

2. 2
Médias : comment prendre
le virage du digital ?
Webinaire du 22 septembre 2020
Par David Sallinen

3. 3
Les médias doivent s’upgrader ou
disparaître !

4. Sommaire
Dans un monde toujours plus complexe, les crises imposent aux
médias d’accélérer leurs transformations digitales en misant sur le
levier le plus important : les contenus !
• Pourquoi changer ?
• Par où commencer ?
• Comment former ?
• Qui accompagner ?
• Quand agir ?
4

5. QUI SOMMES-NOUS ?

6. 6

7. 7
NOTRE
VOCATION ?
Développer
les
compétences
de vos talents!
ORGANISME DE FORMATION
INCONTOURNABLE

8. 8
2400
formations
450
formations éligibles au CPF
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parcours
diplômants
Les métiers IT d’avenir en
alternance
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disponiblesen Classe à Distance,
animées par nos formateurs-experts,
avec la même durée, le même
programme et la même qualité
pédagogiqueque le cours équivalent
en présentiel.
UNE OFFRE
DE FORMATION
IT - DIGITAL - MANAGEMENT

9. UNE PROXIMITÉ
SANS ÉGAL
4000
CLIENTS
ACTIFS
CAC40, PME, TPE…
Véritables
partenaires durables
9

10. 10
« Une expertise de proximité »

11. POURQUOI CHANGER ?

12. Pourquoi changer ?
Des organisations toujours plus sophistiquées :
• Data Scientists
• Outils en temps réel
• Analytics
• Réseaux sociaux
• Formats
12

13. Pourquoi changer ?
Pour autant de grands chantiers restent ouverts :
• Mettre en place de puissantes logiques de conversions
• Augmenter la qualité des contenus
• Enfin, une grande partie des équipes fonctionnent encore selon
d'anciens préceptes et schémas
• (Re)mobiliser les équipes
13

14. 14
LE CHOC DES CONTENUS

15. Le choc des contenus 15
La demande
L’offre
Productiondecontenus
Temps© David Sallinen

16. Le choc des contenus 16
La demande
L’offre
Productiondecontenus
Temps© David Sallinen

17. Le choc des contenus 17
La demande
L’offre
Productiondecontenus
Temps© David Sallinen

18. PAR OÙ COMMENCER ?

19. 19
Vincent Giret. Directeur de France Info
François-Xavier Lefranc. Rédacteur en chef
d’Ouest-France
© David Sallinen

20. Les changements radicaux se poursuivent 20
© David Sallinen

21. Confiance et Abonnement 21
© David Sallinen

22. Rester une marque référente 22
© David Sallinen

23. La bataillede l'engagement 23
© David Sallinen
09/2019 12/2019 01/2020 03/2020 06/2020 09/2020
12,500,000
09/2019 12/2019 01/2020 03/2020 06/2020 09/2020
Nbre d’articles

24. La bataillede l'engagement 24
© David Sallinen
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Articles Vidéo Listicle Entretien Podcast
Engagement par format
Le Monde Le Figaro Libération

25. 25
DU JOURNALISME AU
JOURNALISME DE CONVERSION

26. Du journalisme au journalisme de conversion 26
© David Sallinen
Conversion selon vos
objectifs
Mobile – Social – Print – Web – Newsletter – Push - Event

27. Du journalisme au journalisme de conversion 27
© David Sallinen
Conversion selon vos
objectifs
Mobile – Social – Print – Web – Newsletter – Push - Event
Qu’est-ce qu’un contenu pertinent ?
C’est un contenu avec une intention claire.

28. MANAGEZ VOTRE CONTENU

29. Managez votre contenu 29
© David Sallinen
Pour une intention forte... Sachez à qui vous vous adressez !
© David Sallinen

30. Managez votre contenu 30
© David Sallinen
1. Avoir des
intentions fortes.
2. Viser des publics cibles.
3. Ne pas les laisser
indifférents.
4. Vous fixer des objectifs
de conversion

31. UNE CONCURRENCE EXACERBÉE

32. 32
Prenons un exemple :
Le mot
« masque »
© David Sallinen

33. Publication d'articles Vs Engagement 33
© David Sallinen
Production
de contenus
mars avril mai juinfévrier
Engagement

34. Le top des médias les plus engageants 34
© David Sallinen
2,3
1,9
1,7
1,7
1,4
1,3
1,3
1,2
0,85
Engagements
Le Parisien BFM TV 20 Minutes
France3 Régions France Bleu FranceTVinfo
Actu.fr LCI Le Figaro

35. 35
Autre exemple :
« Didier Raoult »
© David Sallinen

36. Publication d'articles Vs Engagement 36
© David Sallinen
Production
de contenus
Engagement
janvier février mars avril mai juin juillet aout Sept.

37. 37
COMMENT FORMER ?
QUI ACCOMPAGNER ?

38. Acculturez pour comprendre les enjeux ! 38
https://journalisme.m2iformation.fr/acculturation-digitale-pour-les-
journalistes-et-redacteurs-en-chef/
Acculturation digitale pour les journalisteset rédacteursen chef l
2 jours (14 heures)
Nos sessions:
24 septembre 2020
03 décembre 2020
Tarif HT :
1 160 €
Nos remises:
25% sur la première session
20% sur la seconde

39. Acculturez pour passer à l'action ! 39
https://journalisme.m2iformation.fr/acculturation-digitale-pour-les-
fonctions-supports-des-medias/
Acculturation digitale pour les fonctionssupports des médias l
2 jours (14 heures)
Nos sessions:
01 octobre 2020
12 décembre 2020
Tarif HT :
1 160 €
Nos remises:
25% sur la première session
20% sur la seconde

40. Faites émerger de nouvelles offres ! 40
https://journalisme.m2iformation.fr/le-journalisme-de-dialogue-pour-
engager-vos-audiences-techniques-et-astuces/
Le journalismede dialogue pour engager vos audiences : techniques et astuces l
1 jour (7 heures)
Nos sessions:
06 novembre 2020
04 décembre 2020
Tarif HT :
580 €
Nos remises:
20% sur les deux sessions

41. Quelques secondes pour convaincre ! 41
https://journalisme.m2iformation.fr/capter-l-attention-penser-autrement-
son-sujet/
Capter l'attention, penser autrement son sujet l 2 jours (14 heures)
Nos sessions:
09 novembre 2020
07 décembre 2020
Tarif HT :
1 430 €
Nos remises:
20% sur les deux sessions

42. Devenez Mobile First ! 42
https://journalisme.m2iformation.fr/dynamiser-son-ecriture-pour-etre-lu/
Dynamiser son écriture pour être lu l 2 jours (14 heures)
Nos sessions:
12 novembre 2020
17 décembre 2020
Tarif HT :
1 430 €
Nos remises:
20% sur les deux sessions

43. Touchez tous les sens ! 43
https://journalisme.m2iformation.fr/maitrisez-les-formats-longs-pour-
accroitre-la-puissance-de-vos-recits/
Maîtrisez les formats longs pour accroître la puissancede vos récits l
2 jours (14 heures)
Notre session:
19 novembre 2020
Tarif HT :
1 160 €
Notre remise:
20% sur la session

44. Renforcez votre chaîne de valeur 44
Le temps
de la
conception
Le temps
de la
production
▪ Mixerlesexpériences
▪ Mixerlespointsde vues
▪ Misersur la
collaboration
▪ Soyezauclair sur vos
process
▪ Sansdoute le pointle
plusimportant
Le temps
de la
promotion
© David Sallinen

45. 45
QUAND AGIR ?

46. Quand agir ? 46
Le temps
de la
conception
Le temps
de la
production
Le temps
de la
promotion
© David Sallinen
À moyenterme À moyenterme À court terme

47. Quand agir ? 47
© David Sallinen
• Fatigue des équipes
• Enjeux de coordination et de
communication
• Travail réellementcollaboratif
• Il y a toujours un puissant intérêt pour
les médias
• C’est le travail sur les angles et l’info
exclusive qui est moteur
• C’est sans doute une occasion pour se
réorganiser profondément
+++ ---
Agir maintenant pour corriger l’impact
de la Pandémie sur les organisations

48. 48
POUR CONCLURE

49. Pourquoi changer ?
• Intégrez les logiques d'engagement et de conversion
• Misez sur les contenus
• Apprenez à travailler différement
49

50. DES QUESTIONS ?

51. 51
AVANT DE NOUS SEPARER...
POUR PLUS DE RENSEIGNEMENTS, CONTACTEZ :
Virginie Mazza - M2i Formation : v.mazza@m2iformation.fr
David Sallinen - Upgrade Média : david.sallinen@upgrademedia.fr

52. Les prochains Webinars à venir 52
Inscrivez-vous à nos Webinars !
Les prochaines dates à retenir :
- 13/10/2020 : Boostez votre écriture
pour engager vos lecteurs !
- 17/11/2020 : Le format long pour
sublimer vos contenus
- 08/12/2020 : Renouvelez votre
journalisme grâce au journalisme de
solutions

53. Sélection Médias 20 53
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54. MERCI DE VOTRE PARTICIPATION