SlideShare une entreprise Scribd logo
La marque sans l’institution ? 
RENNES LA NOVOSPHERE,! 
au-delà de la marque… 
	RFWREUH‡/21 
RENCONTRES NATIONALES 
Communication  marketing territorial 
- Florent Vilbert -
RFWREUH‡/21 
RENCONTRES NATIONALES 
Communication  marketing territorial 
Les fondamentaux 
Depuis 
mars 
2012, 
Rennes 
la 
Novosphère 
est 
un 
réseau 
de 
promo,on 
de 
l’innova,on 
qui 
contribue 
à 
l'a=racvité 
internaonale 
du 
territoire 
Ce 
réseau 
rassemble 
les 
acteurs 
locaux 
dont 
l’intérêt 
commun 
est 
la 
vitalité 
du 
territoire, 
et 
ce 
dans 
tous 
les 
domaines 
concernés 
par 
l’innovaon 
(économie, 
technologie, 
enseignement, 
ins0tu0ons, 
culture, 
social, 
sport, 
etc.) 
La 
Novosphère 
agit 
principalement 
à 
trois 
niveaux 
• 
en 
tant 
que 
capteur 
d'innovaon 
(détecte 
les 
pépites) 
• 
en 
tant 
que 
label 
d'innovaon 
(accompagne 
la 
com’ 
des 
projets 
innovants) 
• 
en 
tant 
que 
vitrine 
d'innovaon 
(met 
en 
avant 
les 
iniaves 
innovantes)
RFWREUH‡/21 
RENCONTRES NATIONALES 
Communication  marketing territorial 
Le réseau de la Novosphère 
Le 
11 
février 
2014, 
Rennes 
la 
Novosphère 
a 
pris 
la 
forme 
d’une 
associaon 
dont 
les 
membres 
fondateurs 
sont 
: 
Progressivement, 
tous 
les 
acteurs 
souhaitant 
rejoindre 
la 
dynamique 
deviennent 
membres 
associés, 
à 
l’instar 
de 
:
RFWREUH‡/21 
RENCONTRES NATIONALES 
Communication  marketing territorial 
La labellisation de projets innovants (1/2) 
Un 
comité 
de 
labellisa0on 
deux 
fois 
par 
an 
• avec 
les 
représentants 
des 
partenaires 
• pour 
évaluer 
les 
projets 
innovants 
à 
la 
lumière 
de 
5 
critères 
1/ 
Le 
croisement 
des 
disciplines 
et 
des 
compétences 
2/ 
La 
dimension 
collaborave 
3/ 
L’ulité 
sociale 
4/ 
La 
valorisaon 
du 
territoire 
rennais 
5/ 
L’approche 
internaonale
RFWREUH‡/21 
RENCONTRES NATIONALES 
Communication  marketing territorial 
La labellisation de projets innovants (2/2) 
Un 
accompagnement 
en 
communica0on 
posionnement 
markeng, 
relaons 
presse, 
mises 
en 
relaon, 
réalisaon 
[ou 
conseil 
dans 
la 
réalisaon] 
de 
supports 
de 
communicaon 
: 
sites 
web, 
clips 
vidéo, 
brochures, 
panneaux, 
campagnes 
de 
webmarkeng, 
etc. 
Un 
double 
bénéfice 
: 
pour 
le 
projet 
du 
labellisé… 
et 
pour 
le 
territoire
RFWREUH‡/21 
RENCONTRES NATIONALES 
Communication  marketing territorial 
Les autres actions de communication 
Représenta0on 
Visibilité 
web 
Evénements 
Rela0ons 
presse 
Publicité
RFWREUH‡/21 
RENCONTRES NATIONALES 
Communication  marketing territorial
RFWREUH‡/21 
RENCONTRES NATIONALES 
Communication  marketing territorial 
Les perspectives 
Poursuite 
de 
l’ac,vité 
ini,ale 
de 
la 
Novosphère 
Recrutement 
de 
nouveaux 
membres 
associés 
Développement 
d’une 
dimension 
supplémentaire 
: 
l’interna,onal 
1/ 
Élaborer 
une 
stratégie 
de 
promoon 
internaonale 
concertée 
2/ 
Réaliser 
des 
argumentaires 
de 
promoon 
communs 
3/ 
Concevoir 
des 
supports 
markeng 
4/ 
Construire 
et 
déployer 
un 
réseau 
de 
relais 
locaux
RFWREUH‡/21 
RENCONTRES NATIONALES 
Communication  marketing territorial 
En savoir plus 
www.rennes-­‐novosphere.com 
Florent 
Vilbert 
+33 
(0)6 
32 
21 
79 
76 
florent.vilbert@rennes-­‐novosphere.com

Contenu connexe

Tendances

Clarifier les concepts : de la marque au marketing territorial - Journée mark...
Clarifier les concepts : de la marque au marketing territorial - Journée mark...Clarifier les concepts : de la marque au marketing territorial - Journée mark...
Clarifier les concepts : de la marque au marketing territorial - Journée mark...
Cap'Com
 
La communication publique est-elle soluble dans le marketing territorial ?
La communication publique est-elle soluble dans le marketing territorial ?La communication publique est-elle soluble dans le marketing territorial ?
La communication publique est-elle soluble dans le marketing territorial ?
Cap'Com
 
C3. Les grands projets d'aménagement, moteurs de l'attractivité
C3. Les grands projets d'aménagement, moteurs de l'attractivitéC3. Les grands projets d'aménagement, moteurs de l'attractivité
C3. Les grands projets d'aménagement, moteurs de l'attractivité
Cap'Com
 
Associer les habitants et mener une démarche participative
Associer les habitants et mener une démarche participativeAssocier les habitants et mener une démarche participative
Associer les habitants et mener une démarche participative
Cap'Com
 
Comprendre une démarche : l exemple d OnlyLyon- Journée marketing territorial...
Comprendre une démarche : l exemple d OnlyLyon- Journée marketing territorial...Comprendre une démarche : l exemple d OnlyLyon- Journée marketing territorial...
Comprendre une démarche : l exemple d OnlyLyon- Journée marketing territorial...
Cap'Com
 
Chaire A&NMT - ANRU - MMAP / 10 Juin 2016
Chaire A&NMT - ANRU - MMAP / 10 Juin 2016Chaire A&NMT - ANRU - MMAP / 10 Juin 2016
Chaire A&NMT - ANRU - MMAP / 10 Juin 2016
Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial
 
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociauxDéployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Cap'Com
 
Mettre en place une méthodologie : cas pratiques - Journée marketing territor...
Mettre en place une méthodologie : cas pratiques - Journée marketing territor...Mettre en place une méthodologie : cas pratiques - Journée marketing territor...
Mettre en place une méthodologie : cas pratiques - Journée marketing territor...
Cap'Com
 
Mutualiser sa stratégie d'attractivité
Mutualiser sa stratégie d'attractivitéMutualiser sa stratégie d'attractivité
Mutualiser sa stratégie d'attractivité
Cap'Com
 
B3. Réussir sa démarche de développement économique
B3. Réussir sa démarche de développement économiqueB3. Réussir sa démarche de développement économique
B3. Réussir sa démarche de développement économique
Cap'Com
 
Réussir son journal en ligne
Réussir son journal en ligneRéussir son journal en ligne
Réussir son journal en ligne
Nastassja Korichi
 
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociauxDéployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Cap'Com
 
ForumCapCom2019_C4_BudgetsParticipatifs
ForumCapCom2019_C4_BudgetsParticipatifsForumCapCom2019_C4_BudgetsParticipatifs
ForumCapCom2019_C4_BudgetsParticipatifs
Cap'Com
 
Période électorale : se préparer et anticiper les changements
Période électorale : se préparer et anticiper les changementsPériode électorale : se préparer et anticiper les changements
Période électorale : se préparer et anticiper les changements
Cap'Com
 
Journal interne : la fin du papier ?
Journal interne : la fin du papier ?Journal interne : la fin du papier ?
Journal interne : la fin du papier ?
Cap'Com
 
Mobiliser les entreprises - Résultats de l'enquête Cap'Com / CSA
Mobiliser les entreprises - Résultats de l'enquête Cap'Com / CSAMobiliser les entreprises - Résultats de l'enquête Cap'Com / CSA
Mobiliser les entreprises - Résultats de l'enquête Cap'Com / CSA
Cap'Com
 
AT12 - Construire un langage commun
AT12 - Construire un langage communAT12 - Construire un langage commun
AT12 - Construire un langage commun
Cap'Com
 
Partager une vision collective du tourisme bienveillant
Partager une vision collective du tourisme bienveillantPartager une vision collective du tourisme bienveillant
Partager une vision collective du tourisme bienveillant
Cap'Com
 
#CapCom14 : AT4 – Décryptage : Le Pôle métropolitain européen du Sillon Lorra...
#CapCom14 : AT4 – Décryptage : Le Pôle métropolitain européen du Sillon Lorra...#CapCom14 : AT4 – Décryptage : Le Pôle métropolitain européen du Sillon Lorra...
#CapCom14 : AT4 – Décryptage : Le Pôle métropolitain européen du Sillon Lorra...
Cap'Com
 
E2. Refondre son intranet : enjeux, méthodes et bénéfices
E2. Refondre son intranet : enjeux, méthodes et bénéficesE2. Refondre son intranet : enjeux, méthodes et bénéfices
E2. Refondre son intranet : enjeux, méthodes et bénéfices
Cap'Com
 

Tendances (20)

Clarifier les concepts : de la marque au marketing territorial - Journée mark...
Clarifier les concepts : de la marque au marketing territorial - Journée mark...Clarifier les concepts : de la marque au marketing territorial - Journée mark...
Clarifier les concepts : de la marque au marketing territorial - Journée mark...
 
La communication publique est-elle soluble dans le marketing territorial ?
La communication publique est-elle soluble dans le marketing territorial ?La communication publique est-elle soluble dans le marketing territorial ?
La communication publique est-elle soluble dans le marketing territorial ?
 
C3. Les grands projets d'aménagement, moteurs de l'attractivité
C3. Les grands projets d'aménagement, moteurs de l'attractivitéC3. Les grands projets d'aménagement, moteurs de l'attractivité
C3. Les grands projets d'aménagement, moteurs de l'attractivité
 
Associer les habitants et mener une démarche participative
Associer les habitants et mener une démarche participativeAssocier les habitants et mener une démarche participative
Associer les habitants et mener une démarche participative
 
Comprendre une démarche : l exemple d OnlyLyon- Journée marketing territorial...
Comprendre une démarche : l exemple d OnlyLyon- Journée marketing territorial...Comprendre une démarche : l exemple d OnlyLyon- Journée marketing territorial...
Comprendre une démarche : l exemple d OnlyLyon- Journée marketing territorial...
 
Chaire A&NMT - ANRU - MMAP / 10 Juin 2016
Chaire A&NMT - ANRU - MMAP / 10 Juin 2016Chaire A&NMT - ANRU - MMAP / 10 Juin 2016
Chaire A&NMT - ANRU - MMAP / 10 Juin 2016
 
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociauxDéployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
 
Mettre en place une méthodologie : cas pratiques - Journée marketing territor...
Mettre en place une méthodologie : cas pratiques - Journée marketing territor...Mettre en place une méthodologie : cas pratiques - Journée marketing territor...
Mettre en place une méthodologie : cas pratiques - Journée marketing territor...
 
Mutualiser sa stratégie d'attractivité
Mutualiser sa stratégie d'attractivitéMutualiser sa stratégie d'attractivité
Mutualiser sa stratégie d'attractivité
 
B3. Réussir sa démarche de développement économique
B3. Réussir sa démarche de développement économiqueB3. Réussir sa démarche de développement économique
B3. Réussir sa démarche de développement économique
 
Réussir son journal en ligne
Réussir son journal en ligneRéussir son journal en ligne
Réussir son journal en ligne
 
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociauxDéployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
 
ForumCapCom2019_C4_BudgetsParticipatifs
ForumCapCom2019_C4_BudgetsParticipatifsForumCapCom2019_C4_BudgetsParticipatifs
ForumCapCom2019_C4_BudgetsParticipatifs
 
Période électorale : se préparer et anticiper les changements
Période électorale : se préparer et anticiper les changementsPériode électorale : se préparer et anticiper les changements
Période électorale : se préparer et anticiper les changements
 
Journal interne : la fin du papier ?
Journal interne : la fin du papier ?Journal interne : la fin du papier ?
Journal interne : la fin du papier ?
 
Mobiliser les entreprises - Résultats de l'enquête Cap'Com / CSA
Mobiliser les entreprises - Résultats de l'enquête Cap'Com / CSAMobiliser les entreprises - Résultats de l'enquête Cap'Com / CSA
Mobiliser les entreprises - Résultats de l'enquête Cap'Com / CSA
 
AT12 - Construire un langage commun
AT12 - Construire un langage communAT12 - Construire un langage commun
AT12 - Construire un langage commun
 
Partager une vision collective du tourisme bienveillant
Partager une vision collective du tourisme bienveillantPartager une vision collective du tourisme bienveillant
Partager une vision collective du tourisme bienveillant
 
#CapCom14 : AT4 – Décryptage : Le Pôle métropolitain européen du Sillon Lorra...
#CapCom14 : AT4 – Décryptage : Le Pôle métropolitain européen du Sillon Lorra...#CapCom14 : AT4 – Décryptage : Le Pôle métropolitain européen du Sillon Lorra...
#CapCom14 : AT4 – Décryptage : Le Pôle métropolitain européen du Sillon Lorra...
 
E2. Refondre son intranet : enjeux, méthodes et bénéfices
E2. Refondre son intranet : enjeux, méthodes et bénéficesE2. Refondre son intranet : enjeux, méthodes et bénéfices
E2. Refondre son intranet : enjeux, méthodes et bénéfices
 

En vedette

Marques, collectivités et représentations graphiques : quelles articulations ?
Marques, collectivités et représentations graphiques : quelles articulations ?Marques, collectivités et représentations graphiques : quelles articulations ?
Marques, collectivités et représentations graphiques : quelles articulations ?
Cap'Com
 
Installer de nouveaux actifs
Installer de nouveaux actifsInstaller de nouveaux actifs
Installer de nouveaux actifs
Cap'Com
 
Présentation de l'étude Cap'Com - Inkipit sur la fonction communication
Présentation de l'étude Cap'Com - Inkipit sur la fonction communicationPrésentation de l'étude Cap'Com - Inkipit sur la fonction communication
Présentation de l'étude Cap'Com - Inkipit sur la fonction communication
Cap'Com
 
Penser sa stratégie d'attractivité à l'heure de la réforme
Penser sa stratégie d'attractivité à l'heure de la réformePenser sa stratégie d'attractivité à l'heure de la réforme
Penser sa stratégie d'attractivité à l'heure de la réforme
Cap'Com
 
Choisir et protéger son nom
Choisir et protéger son nomChoisir et protéger son nom
Choisir et protéger son nom
Cap'Com
 
S'appuyer sur les services publics locaux
S'appuyer sur les services publics locauxS'appuyer sur les services publics locaux
S'appuyer sur les services publics locaux
Cap'Com
 
Marketing territorial, où en est-on aujourd'hui ?
Marketing territorial, où en est-on aujourd'hui ?Marketing territorial, où en est-on aujourd'hui ?
Marketing territorial, où en est-on aujourd'hui ?
Cap'Com
 
Attirer de nouveaux actifs
Attirer de nouveaux actifsAttirer de nouveaux actifs
Attirer de nouveaux actifs
Cap'Com
 
Open Data : quels avantages pour la collectivité et les habitants
Open Data : quels avantages pour la collectivité et les habitantsOpen Data : quels avantages pour la collectivité et les habitants
Open Data : quels avantages pour la collectivité et les habitants
Cap'Com
 
Faire évoluer son site pour une meilleure interaction avec les habitants
Faire évoluer son site pour une meilleure interaction avec les habitantsFaire évoluer son site pour une meilleure interaction avec les habitants
Faire évoluer son site pour une meilleure interaction avec les habitants
Cap'Com
 
Open Data : quels avantages pour la collectivité et les habitants
Open Data : quels avantages pour la collectivité et les habitantsOpen Data : quels avantages pour la collectivité et les habitants
Open Data : quels avantages pour la collectivité et les habitants
Cap'Com
 
Les outils numériques au service de la communication locale
Les outils numériques au service de la communication localeLes outils numériques au service de la communication locale
Les outils numériques au service de la communication locale
Cap'Com
 
Citoyens connectés et influenceurs : quelle veille numérique pour une commun...
 Citoyens connectés et influenceurs : quelle veille numérique pour une commun... Citoyens connectés et influenceurs : quelle veille numérique pour une commun...
Citoyens connectés et influenceurs : quelle veille numérique pour une commun...
Cap'Com
 
Synthèse et perspectives - Journée marketing territorial Cap'Com
Synthèse et perspectives - Journée marketing territorial Cap'ComSynthèse et perspectives - Journée marketing territorial Cap'Com
Synthèse et perspectives - Journée marketing territorial Cap'Com
Cap'Com
 
Le périmètre : l'exemple de Côte à Côte - Journée marketing territorial Cap'Com
Le périmètre : l'exemple de Côte à Côte - Journée marketing territorial Cap'ComLe périmètre : l'exemple de Côte à Côte - Journée marketing territorial Cap'Com
Le périmètre : l'exemple de Côte à Côte - Journée marketing territorial Cap'Com
Cap'Com
 
Définir une stratégie : regards croisés sur la démarche Bourgogne Tourisme - ...
Définir une stratégie : regards croisés sur la démarche Bourgogne Tourisme - ...Définir une stratégie : regards croisés sur la démarche Bourgogne Tourisme - ...
Définir une stratégie : regards croisés sur la démarche Bourgogne Tourisme - ...
Cap'Com
 
L'appropriation : l'exemple de la marque Finistère - Journée marketing territ...
L'appropriation : l'exemple de la marque Finistère - Journée marketing territ...L'appropriation : l'exemple de la marque Finistère - Journée marketing territ...
L'appropriation : l'exemple de la marque Finistère - Journée marketing territ...
Cap'Com
 
Définir une stratégie : regards croisés sur la démarche Sud de France - Journ...
Définir une stratégie : regards croisés sur la démarche Sud de France - Journ...Définir une stratégie : regards croisés sur la démarche Sud de France - Journ...
Définir une stratégie : regards croisés sur la démarche Sud de France - Journ...
Cap'Com
 

En vedette (18)

Marques, collectivités et représentations graphiques : quelles articulations ?
Marques, collectivités et représentations graphiques : quelles articulations ?Marques, collectivités et représentations graphiques : quelles articulations ?
Marques, collectivités et représentations graphiques : quelles articulations ?
 
Installer de nouveaux actifs
Installer de nouveaux actifsInstaller de nouveaux actifs
Installer de nouveaux actifs
 
Présentation de l'étude Cap'Com - Inkipit sur la fonction communication
Présentation de l'étude Cap'Com - Inkipit sur la fonction communicationPrésentation de l'étude Cap'Com - Inkipit sur la fonction communication
Présentation de l'étude Cap'Com - Inkipit sur la fonction communication
 
Penser sa stratégie d'attractivité à l'heure de la réforme
Penser sa stratégie d'attractivité à l'heure de la réformePenser sa stratégie d'attractivité à l'heure de la réforme
Penser sa stratégie d'attractivité à l'heure de la réforme
 
Choisir et protéger son nom
Choisir et protéger son nomChoisir et protéger son nom
Choisir et protéger son nom
 
S'appuyer sur les services publics locaux
S'appuyer sur les services publics locauxS'appuyer sur les services publics locaux
S'appuyer sur les services publics locaux
 
Marketing territorial, où en est-on aujourd'hui ?
Marketing territorial, où en est-on aujourd'hui ?Marketing territorial, où en est-on aujourd'hui ?
Marketing territorial, où en est-on aujourd'hui ?
 
Attirer de nouveaux actifs
Attirer de nouveaux actifsAttirer de nouveaux actifs
Attirer de nouveaux actifs
 
Open Data : quels avantages pour la collectivité et les habitants
Open Data : quels avantages pour la collectivité et les habitantsOpen Data : quels avantages pour la collectivité et les habitants
Open Data : quels avantages pour la collectivité et les habitants
 
Faire évoluer son site pour une meilleure interaction avec les habitants
Faire évoluer son site pour une meilleure interaction avec les habitantsFaire évoluer son site pour une meilleure interaction avec les habitants
Faire évoluer son site pour une meilleure interaction avec les habitants
 
Open Data : quels avantages pour la collectivité et les habitants
Open Data : quels avantages pour la collectivité et les habitantsOpen Data : quels avantages pour la collectivité et les habitants
Open Data : quels avantages pour la collectivité et les habitants
 
Les outils numériques au service de la communication locale
Les outils numériques au service de la communication localeLes outils numériques au service de la communication locale
Les outils numériques au service de la communication locale
 
Citoyens connectés et influenceurs : quelle veille numérique pour une commun...
 Citoyens connectés et influenceurs : quelle veille numérique pour une commun... Citoyens connectés et influenceurs : quelle veille numérique pour une commun...
Citoyens connectés et influenceurs : quelle veille numérique pour une commun...
 
Synthèse et perspectives - Journée marketing territorial Cap'Com
Synthèse et perspectives - Journée marketing territorial Cap'ComSynthèse et perspectives - Journée marketing territorial Cap'Com
Synthèse et perspectives - Journée marketing territorial Cap'Com
 
Le périmètre : l'exemple de Côte à Côte - Journée marketing territorial Cap'Com
Le périmètre : l'exemple de Côte à Côte - Journée marketing territorial Cap'ComLe périmètre : l'exemple de Côte à Côte - Journée marketing territorial Cap'Com
Le périmètre : l'exemple de Côte à Côte - Journée marketing territorial Cap'Com
 
Définir une stratégie : regards croisés sur la démarche Bourgogne Tourisme - ...
Définir une stratégie : regards croisés sur la démarche Bourgogne Tourisme - ...Définir une stratégie : regards croisés sur la démarche Bourgogne Tourisme - ...
Définir une stratégie : regards croisés sur la démarche Bourgogne Tourisme - ...
 
L'appropriation : l'exemple de la marque Finistère - Journée marketing territ...
L'appropriation : l'exemple de la marque Finistère - Journée marketing territ...L'appropriation : l'exemple de la marque Finistère - Journée marketing territ...
L'appropriation : l'exemple de la marque Finistère - Journée marketing territ...
 
Définir une stratégie : regards croisés sur la démarche Sud de France - Journ...
Définir une stratégie : regards croisés sur la démarche Sud de France - Journ...Définir une stratégie : regards croisés sur la démarche Sud de France - Journ...
Définir une stratégie : regards croisés sur la démarche Sud de France - Journ...
 

Similaire à Communiquer au-delà du support "marque"

PMF 2014 | Stratégie d'Attractivité de Saint-Etienne
PMF 2014 | Stratégie d'Attractivité de Saint-Etienne PMF 2014 | Stratégie d'Attractivité de Saint-Etienne
PMF 2014 | Stratégie d'Attractivité de Saint-Etienne
Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial
 
Cap com2011 architecture de marque- boret-buinet bonnaly-dumont
Cap com2011 architecture de marque- boret-buinet bonnaly-dumontCap com2011 architecture de marque- boret-buinet bonnaly-dumont
Cap com2011 architecture de marque- boret-buinet bonnaly-dumont
Cap'Com
 
Hubservatoire - étude des processus de coproduction de l'innovation sur les t...
Hubservatoire - étude des processus de coproduction de l'innovation sur les t...Hubservatoire - étude des processus de coproduction de l'innovation sur les t...
Hubservatoire - étude des processus de coproduction de l'innovation sur les t...
Le hub agence
 
Contribution de la 27e Région au rapport Akim Oural sur l'innovation territor...
Contribution de la 27e Région au rapport Akim Oural sur l'innovation territor...Contribution de la 27e Région au rapport Akim Oural sur l'innovation territor...
Contribution de la 27e Région au rapport Akim Oural sur l'innovation territor...
Stéphane VINCENT
 
Territoiresenresidences
TerritoiresenresidencesTerritoiresenresidences
Territoiresenresidences
Stéphane VINCENT
 
100420 presentation 5eme_reunion
100420 presentation 5eme_reunion100420 presentation 5eme_reunion
100420 presentation 5eme_reunion
Lerouvreur
 
Hubservatoire
HubservatoireHubservatoire
Hubservatoire
Bruno Caillet
 
Axe 5 développement de affaires
Axe 5   développement de affairesAxe 5   développement de affaires
Axe 5 développement de affaires
Frenchsouth.digital
 
Axe 5 développement de affaires
Axe 5   développement de affairesAxe 5   développement de affaires
Axe 5 développement de affaires
Thomas Fraisse
 
01/12/2017 : Journée de la création d'entreprise avec/dans le numérique
01/12/2017 : Journée de la création d'entreprise avec/dans le numérique01/12/2017 : Journée de la création d'entreprise avec/dans le numérique
01/12/2017 : Journée de la création d'entreprise avec/dans le numérique
Olivier MAITRE
 
Fsd ateliers dev international
Fsd   ateliers dev internationalFsd   ateliers dev international
Fsd ateliers dev international
Frenchsouth.digital
 
Fsd ateliers dev international
Fsd   ateliers dev internationalFsd   ateliers dev international
Fsd ateliers dev international
Frenchsouth.digital
 
Fsd ateliers dev international
Fsd   ateliers dev internationalFsd   ateliers dev international
Fsd ateliers dev international
Thomas Fraisse
 
A2. Faire participer les habitants au projet de territoire : retour d'expérie...
A2. Faire participer les habitants au projet de territoire : retour d'expérie...A2. Faire participer les habitants au projet de territoire : retour d'expérie...
A2. Faire participer les habitants au projet de territoire : retour d'expérie...
Cap'Com
 
Pro consulting
Pro consultingPro consulting
Pro consulting
Philippe Roussel
 
Fing 2010 - Les missions - Les programmes d'actions
Fing 2010 - Les missions - Les programmes d'actionsFing 2010 - Les missions - Les programmes d'actions
Fing 2010 - Les missions - Les programmes d'actions
Thierry Marcou
 

Similaire à Communiquer au-delà du support "marque" (20)

PMF 2014 | Stratégie d'Attractivité de Saint-Etienne
PMF 2014 | Stratégie d'Attractivité de Saint-Etienne PMF 2014 | Stratégie d'Attractivité de Saint-Etienne
PMF 2014 | Stratégie d'Attractivité de Saint-Etienne
 
CVmaudvincent
CVmaudvincentCVmaudvincent
CVmaudvincent
 
Cap com2011 architecture de marque- boret-buinet bonnaly-dumont
Cap com2011 architecture de marque- boret-buinet bonnaly-dumontCap com2011 architecture de marque- boret-buinet bonnaly-dumont
Cap com2011 architecture de marque- boret-buinet bonnaly-dumont
 
Hubservatoire - étude des processus de coproduction de l'innovation sur les t...
Hubservatoire - étude des processus de coproduction de l'innovation sur les t...Hubservatoire - étude des processus de coproduction de l'innovation sur les t...
Hubservatoire - étude des processus de coproduction de l'innovation sur les t...
 
M3 n2 web_01
M3 n2 web_01M3 n2 web_01
M3 n2 web_01
 
Contribution de la 27e Région au rapport Akim Oural sur l'innovation territor...
Contribution de la 27e Région au rapport Akim Oural sur l'innovation territor...Contribution de la 27e Région au rapport Akim Oural sur l'innovation territor...
Contribution de la 27e Région au rapport Akim Oural sur l'innovation territor...
 
Territoiresenresidences
TerritoiresenresidencesTerritoiresenresidences
Territoiresenresidences
 
100420 presentation 5eme_reunion
100420 presentation 5eme_reunion100420 presentation 5eme_reunion
100420 presentation 5eme_reunion
 
Hubservatoire
HubservatoireHubservatoire
Hubservatoire
 
Axe 5 développement de affaires
Axe 5   développement de affairesAxe 5   développement de affaires
Axe 5 développement de affaires
 
Axe 5 développement de affaires
Axe 5   développement de affairesAxe 5   développement de affaires
Axe 5 développement de affaires
 
Cv Pbl Juin 2012 1
Cv Pbl Juin 2012 1Cv Pbl Juin 2012 1
Cv Pbl Juin 2012 1
 
01/12/2017 : Journée de la création d'entreprise avec/dans le numérique
01/12/2017 : Journée de la création d'entreprise avec/dans le numérique01/12/2017 : Journée de la création d'entreprise avec/dans le numérique
01/12/2017 : Journée de la création d'entreprise avec/dans le numérique
 
Fsd ateliers dev international
Fsd   ateliers dev internationalFsd   ateliers dev international
Fsd ateliers dev international
 
Fsd ateliers dev international
Fsd   ateliers dev internationalFsd   ateliers dev international
Fsd ateliers dev international
 
Fsd ateliers dev international
Fsd   ateliers dev internationalFsd   ateliers dev international
Fsd ateliers dev international
 
Alcatel-Lucent Dynamic Tour 2011 - L'essentiel à savoir
Alcatel-Lucent Dynamic Tour 2011 - L'essentiel à savoirAlcatel-Lucent Dynamic Tour 2011 - L'essentiel à savoir
Alcatel-Lucent Dynamic Tour 2011 - L'essentiel à savoir
 
A2. Faire participer les habitants au projet de territoire : retour d'expérie...
A2. Faire participer les habitants au projet de territoire : retour d'expérie...A2. Faire participer les habitants au projet de territoire : retour d'expérie...
A2. Faire participer les habitants au projet de territoire : retour d'expérie...
 
Pro consulting
Pro consultingPro consulting
Pro consulting
 
Fing 2010 - Les missions - Les programmes d'actions
Fing 2010 - Les missions - Les programmes d'actionsFing 2010 - Les missions - Les programmes d'actions
Fing 2010 - Les missions - Les programmes d'actions
 

Plus de Cap'Com

Plénière de clôture | S'appuyer sur les sciences comportementales pour accomp...
Plénière de clôture | S'appuyer sur les sciences comportementales pour accomp...Plénière de clôture | S'appuyer sur les sciences comportementales pour accomp...
Plénière de clôture | S'appuyer sur les sciences comportementales pour accomp...
Cap'Com
 
Créer une web radio : décryptage du dispositif mis en place à l'agglomération...
Créer une web radio : décryptage du dispositif mis en place à l'agglomération...Créer une web radio : décryptage du dispositif mis en place à l'agglomération...
Créer une web radio : décryptage du dispositif mis en place à l'agglomération...
Cap'Com
 
E1.Évaluer sa communication interne .
E1.Évaluer sa communication interne     .E1.Évaluer sa communication interne     .
E1.Évaluer sa communication interne .
Cap'Com
 
D2. Impliquer les agents dans les événements internes
D2. Impliquer les agents dans les événements internesD2. Impliquer les agents dans les événements internes
D2. Impliquer les agents dans les événements internes
Cap'Com
 
D1. Application intranet mobile : peser le pour et le contre
D1. Application intranet mobile : peser le pour et le contreD1. Application intranet mobile : peser le pour et le contre
D1. Application intranet mobile : peser le pour et le contre
Cap'Com
 
C2. Miser sur la sobriété éditoriale pour des contenus accessibles
C2. Miser sur la sobriété éditoriale pour des contenus accessiblesC2. Miser sur la sobriété éditoriale pour des contenus accessibles
C2. Miser sur la sobriété éditoriale pour des contenus accessibles
Cap'Com
 
C1. Créer et accompagner un réseau d'ambassadeurs sur Linkedin
C1. Créer et accompagner un réseau d'ambassadeurs sur LinkedinC1. Créer et accompagner un réseau d'ambassadeurs sur Linkedin
C1. Créer et accompagner un réseau d'ambassadeurs sur Linkedin
Cap'Com
 
Conférence HOP | Renforcer la proximité : la com interne sur le terrain
Conférence HOP | Renforcer la proximité : la com interne sur le terrainConférence HOP | Renforcer la proximité : la com interne sur le terrain
Conférence HOP | Renforcer la proximité : la com interne sur le terrain
Cap'Com
 
Dynamiser ses voeux et événements protocolaires : décryptage du Grand Prix 20...
Dynamiser ses voeux et événements protocolaires : décryptage du Grand Prix 20...Dynamiser ses voeux et événements protocolaires : décryptage du Grand Prix 20...
Dynamiser ses voeux et événements protocolaires : décryptage du Grand Prix 20...
Cap'Com
 
B2. Travailler sa communication managériale
B2. Travailler sa communication managérialeB2. Travailler sa communication managériale
B2. Travailler sa communication managériale
Cap'Com
 
B1. Valoriser et s'appuyer sur le sport en com interne
B1. Valoriser et s'appuyer sur le sport en com interneB1. Valoriser et s'appuyer sur le sport en com interne
B1. Valoriser et s'appuyer sur le sport en com interne
Cap'Com
 
A2. Réinventer son dispositif de recrutement au travers de l'ingénierie conve...
A2. Réinventer son dispositif de recrutement au travers de l'ingénierie conve...A2. Réinventer son dispositif de recrutement au travers de l'ingénierie conve...
A2. Réinventer son dispositif de recrutement au travers de l'ingénierie conve...
Cap'Com
 
A1. S'adresser aux nouvelles générations
A1. S'adresser aux nouvelles générationsA1. S'adresser aux nouvelles générations
A1. S'adresser aux nouvelles générations
Cap'Com
 
L'événementiel pour mobiliser les journalistes
L'événementiel pour mobiliser les journalistesL'événementiel pour mobiliser les journalistes
L'événementiel pour mobiliser les journalistes
Cap'Com
 
S'emparer de Linkedin
S'emparer de LinkedinS'emparer de Linkedin
S'emparer de Linkedin
Cap'Com
 
Acculturer les élus et les agents
Acculturer les élus et les agentsAcculturer les élus et les agents
Acculturer les élus et les agents
Cap'Com
 
Tirer parti des clubs de presse en région
Tirer parti des clubs de presse en régionTirer parti des clubs de presse en région
Tirer parti des clubs de presse en région
Cap'Com
 
Utiliser l'intelligence artificielle dans ses pratiques métier
Utiliser l'intelligence artificielle dans ses pratiques métierUtiliser l'intelligence artificielle dans ses pratiques métier
Utiliser l'intelligence artificielle dans ses pratiques métier
Cap'Com
 
Tendances RP 2024 : comment "pimper" ses RP ?
Tendances RP 2024 : comment "pimper" ses RP ?Tendances RP 2024 : comment "pimper" ses RP ?
Tendances RP 2024 : comment "pimper" ses RP ?
Cap'Com
 
VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoire
VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoireVP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoire
VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoire
Cap'Com
 

Plus de Cap'Com (20)

Plénière de clôture | S'appuyer sur les sciences comportementales pour accomp...
Plénière de clôture | S'appuyer sur les sciences comportementales pour accomp...Plénière de clôture | S'appuyer sur les sciences comportementales pour accomp...
Plénière de clôture | S'appuyer sur les sciences comportementales pour accomp...
 
Créer une web radio : décryptage du dispositif mis en place à l'agglomération...
Créer une web radio : décryptage du dispositif mis en place à l'agglomération...Créer une web radio : décryptage du dispositif mis en place à l'agglomération...
Créer une web radio : décryptage du dispositif mis en place à l'agglomération...
 
E1.Évaluer sa communication interne .
E1.Évaluer sa communication interne     .E1.Évaluer sa communication interne     .
E1.Évaluer sa communication interne .
 
D2. Impliquer les agents dans les événements internes
D2. Impliquer les agents dans les événements internesD2. Impliquer les agents dans les événements internes
D2. Impliquer les agents dans les événements internes
 
D1. Application intranet mobile : peser le pour et le contre
D1. Application intranet mobile : peser le pour et le contreD1. Application intranet mobile : peser le pour et le contre
D1. Application intranet mobile : peser le pour et le contre
 
C2. Miser sur la sobriété éditoriale pour des contenus accessibles
C2. Miser sur la sobriété éditoriale pour des contenus accessiblesC2. Miser sur la sobriété éditoriale pour des contenus accessibles
C2. Miser sur la sobriété éditoriale pour des contenus accessibles
 
C1. Créer et accompagner un réseau d'ambassadeurs sur Linkedin
C1. Créer et accompagner un réseau d'ambassadeurs sur LinkedinC1. Créer et accompagner un réseau d'ambassadeurs sur Linkedin
C1. Créer et accompagner un réseau d'ambassadeurs sur Linkedin
 
Conférence HOP | Renforcer la proximité : la com interne sur le terrain
Conférence HOP | Renforcer la proximité : la com interne sur le terrainConférence HOP | Renforcer la proximité : la com interne sur le terrain
Conférence HOP | Renforcer la proximité : la com interne sur le terrain
 
Dynamiser ses voeux et événements protocolaires : décryptage du Grand Prix 20...
Dynamiser ses voeux et événements protocolaires : décryptage du Grand Prix 20...Dynamiser ses voeux et événements protocolaires : décryptage du Grand Prix 20...
Dynamiser ses voeux et événements protocolaires : décryptage du Grand Prix 20...
 
B2. Travailler sa communication managériale
B2. Travailler sa communication managérialeB2. Travailler sa communication managériale
B2. Travailler sa communication managériale
 
B1. Valoriser et s'appuyer sur le sport en com interne
B1. Valoriser et s'appuyer sur le sport en com interneB1. Valoriser et s'appuyer sur le sport en com interne
B1. Valoriser et s'appuyer sur le sport en com interne
 
A2. Réinventer son dispositif de recrutement au travers de l'ingénierie conve...
A2. Réinventer son dispositif de recrutement au travers de l'ingénierie conve...A2. Réinventer son dispositif de recrutement au travers de l'ingénierie conve...
A2. Réinventer son dispositif de recrutement au travers de l'ingénierie conve...
 
A1. S'adresser aux nouvelles générations
A1. S'adresser aux nouvelles générationsA1. S'adresser aux nouvelles générations
A1. S'adresser aux nouvelles générations
 
L'événementiel pour mobiliser les journalistes
L'événementiel pour mobiliser les journalistesL'événementiel pour mobiliser les journalistes
L'événementiel pour mobiliser les journalistes
 
S'emparer de Linkedin
S'emparer de LinkedinS'emparer de Linkedin
S'emparer de Linkedin
 
Acculturer les élus et les agents
Acculturer les élus et les agentsAcculturer les élus et les agents
Acculturer les élus et les agents
 
Tirer parti des clubs de presse en région
Tirer parti des clubs de presse en régionTirer parti des clubs de presse en région
Tirer parti des clubs de presse en région
 
Utiliser l'intelligence artificielle dans ses pratiques métier
Utiliser l'intelligence artificielle dans ses pratiques métierUtiliser l'intelligence artificielle dans ses pratiques métier
Utiliser l'intelligence artificielle dans ses pratiques métier
 
Tendances RP 2024 : comment "pimper" ses RP ?
Tendances RP 2024 : comment "pimper" ses RP ?Tendances RP 2024 : comment "pimper" ses RP ?
Tendances RP 2024 : comment "pimper" ses RP ?
 
VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoire
VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoireVP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoire
VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoire
 

Communiquer au-delà du support "marque"

  • 1. La marque sans l’institution ? RENNES LA NOVOSPHERE,! au-delà de la marque… RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial - Florent Vilbert -
  • 2. RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial Les fondamentaux Depuis mars 2012, Rennes la Novosphère est un réseau de promo,on de l’innova,on qui contribue à l'a=racvité internaonale du territoire Ce réseau rassemble les acteurs locaux dont l’intérêt commun est la vitalité du territoire, et ce dans tous les domaines concernés par l’innovaon (économie, technologie, enseignement, ins0tu0ons, culture, social, sport, etc.) La Novosphère agit principalement à trois niveaux • en tant que capteur d'innovaon (détecte les pépites) • en tant que label d'innovaon (accompagne la com’ des projets innovants) • en tant que vitrine d'innovaon (met en avant les iniaves innovantes)
  • 3. RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial Le réseau de la Novosphère Le 11 février 2014, Rennes la Novosphère a pris la forme d’une associaon dont les membres fondateurs sont : Progressivement, tous les acteurs souhaitant rejoindre la dynamique deviennent membres associés, à l’instar de :
  • 4. RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial La labellisation de projets innovants (1/2) Un comité de labellisa0on deux fois par an • avec les représentants des partenaires • pour évaluer les projets innovants à la lumière de 5 critères 1/ Le croisement des disciplines et des compétences 2/ La dimension collaborave 3/ L’ulité sociale 4/ La valorisaon du territoire rennais 5/ L’approche internaonale
  • 5. RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial La labellisation de projets innovants (2/2) Un accompagnement en communica0on posionnement markeng, relaons presse, mises en relaon, réalisaon [ou conseil dans la réalisaon] de supports de communicaon : sites web, clips vidéo, brochures, panneaux, campagnes de webmarkeng, etc. Un double bénéfice : pour le projet du labellisé… et pour le territoire
  • 6. RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial Les autres actions de communication Représenta0on Visibilité web Evénements Rela0ons presse Publicité
  • 7. RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial
  • 8. RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial Les perspectives Poursuite de l’ac,vité ini,ale de la Novosphère Recrutement de nouveaux membres associés Développement d’une dimension supplémentaire : l’interna,onal 1/ Élaborer une stratégie de promoon internaonale concertée 2/ Réaliser des argumentaires de promoon communs 3/ Concevoir des supports markeng 4/ Construire et déployer un réseau de relais locaux
  • 9. RFWREUH‡/21 RENCONTRES NATIONALES Communication marketing territorial En savoir plus www.rennes-­‐novosphere.com Florent Vilbert +33 (0)6 32 21 79 76 florent.vilbert@rennes-­‐novosphere.com