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La communication publique est-elle soluble dans le marketing territorial ?

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La communication publique est-elle soluble dans le marketing ?
Les démarches de marketing territorial montent en puissance et se professionnalisent : différenciation, segmentation des cibles, marketing digital…. D’aucun jugent nécessaire cette structuration des campagnes d’attractivité par le marketing, d’autres ne voient pas uniquement les vertus de ces approches et alertent sur leurs limites. Faut-il toujours plus de marketing pour les territoires ?

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La communication publique est-elle soluble dans le marketing territorial ?

  1. 1. 4e Rencontres nationales du marketing territorial Marketing Territorial : jouons collectif ! #Markterr 29 et 30 mai 2017 Université Catholique de Lyon
  2. 2. La communication publique est-elle soluble dans le marketing territorial ? Rencontres nationales du marketing territorial • 29 et 30 mai 2017 • Lyon
  3. 3. Rencontres nationales du marketing territorial • 29 et 30 mai 2017 • Lyon « Le marketing est la stratégie d’adaptation des organisations à des marchés concurrentiels pour influencer en leur faveur le comportement des publics. Adopter cette perspective pour «les affaires de la cité» est suicidaire ». « L'attractivité économique, résidentielle, académique, touristique, culturelle, événementielle se répondent et s'imbriquent. La dimension holistique du marketing territorial couvre tous les champs de la communication publique ». Didier Chauvin, enseignant-chercheur en sciences de l’information et de la communication à l’Université Rennes 2
  4. 4. Rencontres nationales du marketing territorial • 29 et 30 mai 2017 • Lyon La communication publique est-elle soluble dans le marketing territorial ? Débat avec : Albine Villeger, cheffe de marque Tout commence en Finistère Anne Miriel, fondatrice de l’agence Inkipit, experte de la Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial Christophe Devillers, directeur de l’emploi et de l’attractivité de Mulhouse Alsace Agglomération, ancien directeur de la communication Vincent Nuyts ? Débat animé par Bernard Deljarrie
  5. 5. Rencontres nationales du marketing territorial • 29 et 30 mai 2017 • Lyon Questionnement n°1 : Le « territoire enchanté », pacifié, innovant, unique, coproduit … un nouveau grand récit de substitution pour la communication publique.
  6. 6. Rencontres nationales du marketing territorial • 29 et 30 mai 2017 • Lyon Questionnement n°2 : Le marketing territorial permet de passer de la communication de l’institution à la communication du territoire. Une communication publique qui se joue de la défiance envers le politique et les élus.
  7. 7. Rencontres nationales du marketing territorial • 29 et 30 mai 2017 • Lyon Questionnement n°3 : Le marketing territorial nécessite la mobilisation des habitants. La démocratie participative résumée à des citoyens promoteurs d’une offre quasi-commerciale.
  8. 8. Rencontres nationales du marketing territorial • 29 et 30 mai 2017 • Lyon Questionnement n°5 : Avec le marketing territorial, c’est l’assurance d’un ROI (retour sur investissement), la communication publique devient mesurable et appréciable au regard de sa rentabilité.
  9. 9. En partenariat avec Merci pour votre attention RESTEZ CONNECTÉS ET RETROUVEZ LES PRÉSENTATIONS SUR CAP-COM.ORG #markterr
  10. 10. Rencontres nationales du marketing territorial • 29 et 30 mai 2017 • Lyon Questionnement n°3 : En tant que décideur, il revient aux élus d’impulser une stratégie de marketing commercial. Dès lors, le territoire sera une « marque » et les élus rentreront de plein pied dans un rôle de dirigeant d’entreprise.

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