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B1.Renforcer son marketing économique

  • 1. CAP COM //// 29 mai 2017 p 1 Document Confidentiel 4e Rencontres nationales du marketing territorial B1. Renforcer son marketing économique #Markterr 29 et 30 mai 2017 • Lyon Jean-Louis Meynet Consultant, expert en développement économique Hank – Territoires et usages
  • 3. CAP COM //// 29 mai 2017 p 3 Document Confidentiel D’où je viens pour vous parler
  • 4.
  • 5. 2017-03-22 Diagnostic économique Communauté de Communes du Pays d’Uzerche p 5 Document Confidentielp 5 Document Confidentiel • Rennes, Clermont Auvergne Métropole, Bordeaux Métropole, Lille Métropole • Saint-Louis Agglomération, Genevois Français • Cotélub Luberon Stratégie de développement • Toulouse Métropole, Métropole d’Aix-Marseille … • CC Monts du Pilat , CC Tarn et Dadou Stratégie d’accueil des entreprises Présentation de la société Hank Nos références : 200 missions en France
  • 6. CAP COM //// 29 mai 2017 p 6 Document Confidentiel C’est quoi le job ?
  • 7. CAP COM //// 29 mai 2017 p 7 Document Confidentiel Marketing , marché, expériences nouvelles… encore que : tourisme du XIX ou conquête US / cf. B Meyronin MIPIM, consécration : • Tout est image • Et • Tout est ailleurs: • Rentabilité • Sécurité • Promesse • Sens • Projet • le territoire
  • 8. CAP COM //// 29 mai 2017 p 8 Document Confidentiel Tout le monde a envie de communiquer , d’attirer… sur son territoire : Lorsqu'on demandait à cette « PME chinoise » (20.000 salariés) pourquoi elle avait choisi cette ville perdue au centre de la France, son manager répondait : « La France est au centre de l'Europe et cette ville est au centre de la France. » ( les Echos , Avril 2014) Ou Vivez l’expérience
  • 9. CAP COM //// 29 mai 2017 p 9 Document Confidentiel La communication rapide , simplifiée s’est imposée : • On est bon partout • On est les meilleurs sur …. • On est ensemble • On prépare le meilleur pour vous, le meilleur projet • On a la meilleure qualité de vie • On est les meilleurs pour les jeunes actifs ..ou les retraités • On va vous rendre meilleurs, vous allez vous épanouir • Vous pourrez faire toutes vos expériences … • Ville/territoire projet, ville capacitaire, ville offerte, …… • Et à la fin ce sont toujours les mêmes qui gagnent !! ….La Métropole
  • 10. CAP COM //// 29 mai 2017 p 10 Document Confidentiel Expérience Part Dieu Barcamp, fablab, hackaton, accélérateur, Tuba, cowork, la cordée, Next door… La cité des développeurs : • La nouvelle production, du linéaire au double inconnu : The Next Big Thing • Usagers/développeurs • Clients/producteurs • Comment leur parler ? • Que raconter ?
  • 11. CAP COM //// 29 mai 2017 p 11 Document Confidentiel Expérience onlyLYON • Retour sur image • Raconter mon histoire
  • 12. CAP COM //// 29 mai 2017 p 12 Document Confidentiel Expérience OnlyLYON • 2007 : prendre le pouvoir ! comment ? • Embarquer le système d’acteurs • Monter des projets ensemble, avec les acteurs: CCI, Aéroport, expo, université, patronat, aderly • Poser une stratégie acceptée : cad ambition/diagnostic/mode opératoire • Mettre en tension le système d’acteurs : « vous faites quoi ? » yc et surtout la Région • Démarche interne vs externe : • les ambassadeurs • Une démarche • Construire une offre territoriale : l’offre de service • Foncier/immo • Entreprenariat • Innovation • Demain, Onlylyon ?
  • 13. CAP COM //// 29 mai 2017 p 13 Document Confidentiel Le jeu avec la dir com !! • Lyon avait besoin de notoriété, pb de toutes les villes française/ pb classe politique française • La belle affaire pour la com: laissez nous faire ! • Pas de religion, sauf pas touche au projet …et ça c’est risqué • Le pouvoir de la com , danger ++ ( promotion GC) • Today , les « développeurs » font mal de la com : • Cité, village, • Triangle, cercle, carré • « les villes qui gagneront seront celles qui sauront faire naitre et croitre les imaginaires de demain » • « l’imaginaire, apprendre à conjuguer le présent et le futur » BM
  • 14. CAP COM //// 29 mai 2017 p 14 Document Confidentiel Bordeaux Magnetic • Actualités ? • Démarche en marketing territorial 2015/2016 ( jury) • Plan stratégique /marque • Stratégie territoriale /politique publique locale • Ambition européenne • TGV • Cité du vin • AJ • Acteurs: Euratlantique, expo, université • On fait quoi ? • Ensemble ? • La petite histoire de la visibilité : 1. Il suffit de faire savoir 2. Il faut démontrer notre excellence 3. Il faut construire le projet
  • 15. CAP COM //// 29 mai 2017 p 15 Document Confidentiel Mes questions • Territoire/produit/marché • Nouvelle économie ( énergie, numérique, biotech) /nouveau marketing : « la plus grande mutation économique » Nicolas Bouzou • Top –down vs bottom up…on raconte quoi alors ? • Force de la com et vide de sens : • « territoire des possibles » • « accélérateur », • « incubateur » • Histoire du hip hop, marketing d’accompagnement: • Lecture institutionnelle/La métropole • Lecture juridique/ compétences • Gestion de projets/expérimentations • Marketing de projets, de système de projets ? • La dérive communicationnelle, l’événement comme graal • Villes et territoires à la mode/ easy jet et fetes/ easy cooking
  • 16. CAP COM //// 29 mai 2017 p 16 Document Confidentiel Mon discours sur la méthode • Objectiver les situations économiques • Partager ces éléments d’analyse avec les acteurs • Intégrer les perceptions d’acteurs, les challenger • Monter de projets opérationnels, qui rassurent • Écrire un chemin cad une stratégie • Déterminer , chemin faisant, une ambition • Communiquer un peu Et croiser les doigts et cultiver son jardin !
  • 17. CAP COM //// 29 mai 2017 p 17 Document Confidentiel
  • 18. CAP COM //// 29 mai 2017 p 18 Document Confidentiel Contacts HANK 200 avenue Jean Jaurès 69007 Lyon Tel : 04.78.92.81.87 Fax : 04.72.61.16.60 info@thinkhank.fr