Définir le bon angle éditorial
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Par Bruno Lafosse, directeur de l'agence Boréal
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Définir le bon angle éditorial
- 1. 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux Définir le bon angle éditorial 13 ET 14 JUIN 2019 • PARIS Bruno Lafosse | Directeur général de Boréal, agence conseil en communication publique, sociale et citoyenne #PresseTerr Info, sujet, etc.
- 2. Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris Au sommaire : l’info sous tous les angles 1. Qu’est-ce qu’un angle ? 2. Comment trouver la bonne approche ? 3. L’angle, un morceau de choix 4. Angle et genre : ne pas confondre ! 5. Illustrez-vous 6. Variez les angles… et les plaisirs 7. L’angle et le marronnier : comment renouveler ? 8. Focus : affûter ses angles pour le budget #PresseTerr
- 3. L’info sous tous les angles Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
- 4. Traiter une information c’est d’abord choisir. Choisir un sujet. Choisir une manière pertinente et originale de le traiter en lien avec son projet éditorial, ses valeurs, son lectorat. Choisir l’angle, c’est choisir la manière dont on va aborder un sujet, l’angle de vision selon lequel on va l’éclairer. Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris Le bon angle
- 5. L’angle est le biais par lequel on aborde un sujet, le point de vue que l’on choisit de traiter : parler de ce qui est nouveau, important, inédit, etc. Idéalement on doit pouvoir résumer son angle en 1 question ou 1 phrase. Source : Benoît Tostain | Sep 8, 2015 http://journalatelier.com/langle-journalistique/ Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris Qu’est-ce qu’un angle ?
- 6. Pour choisir le bon angle on part du projet éditorial : • À qui s’adresse-t-on ? • Quel est le spectre d’information ? • Quelle est le ton, le style de mon support, sa périodicité ? Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris Comment trouver la bonne approche
- 7. On ne peut pas tout dire dans un article ou un post. Donc il faut faire des choix : un article ne doit comporter qu’un sujet traité sous un seul angle. Pour apporter plusieurs éclairages, il faut le définir en amont et organiser un dossier. Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris L’angle, un morceau de choix
- 8. C’est l’angle retenu qui permet de définir le genre journalistique utilisé et non l’inverse. L’angle peut et doit être explicité : on l’annonce et le partage avec les lecteurs. Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris Angle et genre : ne pas confondre !
- 9. La photo, l’infographie, le dessin ou l’illustration n’échappent pas à la question de l’angle. Chaque élément d’information, même d’illustration doit voir sa valeur ajoutée d’info. Il ne doit pas répéter ou illustrer platement le texte. Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris Illustrez-vous !
- 10. Les angles sont les grands oubliés du traitement des sujets. On reste le plus souvent sur le factuel, parfois sur le flou. Anticipez ! Une discussion autour de la table permettra de définir le meilleur angle. Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris Variez les angles… et les plaisirs !
- 11. • Rapport des habitants aux cimetières et aux morts • Rapport espace urbain et cimetières (promenade, espace vert et tranquille, biodiversité) • Lieux d’hommage • Fleuristes • Entretien et agents Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris Focus : La Toussaint
- 12. Budget, rentrée scolaire, vacances d’été, fêtes de fin d’année… Ça sent le marronnier. Travailler au renouvellement des angles c’est s’assurer de renouveler l’intérêt du lecteur. L’angle et le marronnier : se renouveler Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris
- 13. • Valorisation de la gestion de la collectivité • Affichage des priorités des politiques publiques • Explication didactique sur 100 euros dépensés • Traitement d’actu ou de fond, en fonction de la temporalité du support Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris Focus : le budget en externe
- 14. • Montrer la préparation budgétaire dans les services • Conséquences des décisions sur le travail des agents • Donner la parole aux agents : ce qu’ils attendent du budget • Impact du budget participatif sur le fonctionnement d’un service Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris Focus : le budget en interne
- 15. • Quelles difficultés rencontrez- vous ? • Comment travailler les angles en comité de rédaction ? • Prenons quelques papiers : quel est l’angle retenu à votre avis ? Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux • 13 et 14 juin 2019 • Paris Parlons-en : comment construisez-vous vos angles ?
- 16. En partenariat avec Merci pour votre attention RESTEZ CONNECTÉS ET RETROUVEZ LES PRÉSENTATIONS SUR CAP-COM.ORG #PresseTerr Bruno Lafosse • b.lafosse@boreal.fr @AgenceBoreal Linkedin : boreal-agence-communication
Notes de l'éditeur
- De l’idée au sujet, tout un cheminement est nécessaire qu’il convient de partager avec la rédaction ou le comité de rédaction : Nouveauté et pertinence de l’info Faisabilité du sujet Angle à choisir Genre journalistique Place dans les rubriques Place dans la hiérarchie de l’info
- Ce travail de sélection permet d’être plus original, plus proche de l’actualité, plus pertinent, plus proche de son public, donc plus lu.
- Au départ, la multiplicité des angles est la mise. Pour choisir le bon angle on part du projet éditorial : À qui s’adresse-t-on (quels sujets intéressent mes lecteurs) ? Quel est le spectre d’information (quels sujets traite mon support) ? Quelle est le ton, le style de mon support… On traite différemment un sujet en presse hebdo et en trimestriel. Et bien sûr : qu’est-ce qui fait l’actualité ?
- De deux mots choisir le moindre disait Françoise Giroud. L’une des règles d’or du journalisme, c’est qu’on ne peut pas tout dire dans un article ou un post. Donc il faut faire des choix et s’y tenir. Choix de sujet. Choix d’angle, choix du mode de traitement. On ne mélange pas les genres ! Un article ne doit comporter qu’un sujet traité sous un seul angle. Faute de quoi, on perd le lecteur dans des conjectures. Lorsqu’on veut apporter plusieurs éclairages, il faut le définir en amont et organiser la série d’articles qui permettra cette multiplicité : microdossier ou article principal avec encadrés, interview et outils typographiques.
- C’est l’angle retenu qui permet de définir le genre journalistique utilisé et non l’inverse. Parce que l’on choisit un éclairage expert, on réalise une interview d’expert. Parce que l’on choisit une explication didactique, on choisit un éclairage point par point, un question réponse ou une infographie. Parce que l’on choisit de s’immerger dans un événement on choisit le reportage. Parce qu’on choisit d’aborder le sujet sous l’angle d’un acteur on choisit le portrait… L’angle peut et doit être explicité : on l’annonce et le partage avec vos lecteurs. -> Lu dans : Seine-Saint-Denis magazine Du 3 au 29 mai, la Biennale Internationale des Arts de la Marionnette fête sa 10e édition, avec de nombreux spectacles en Seine-Saint-Denis. Parmi eux, l’adaptation de « L’Homme qui rit » de Victor Hugo par le Théâtre de la Licorne, les 16 et 17 mai à Pantin… Interview avec Claire Dancoisne, metteuse en scène du Théâtre de la Licorne et habituée de la Biennale. Complété par un encadré sur les coups de Cœur de la rédaction à l’occasion de la Biennale.
- La photo, l’infographie, le dessin ou l’illustration n’échappent à la question de l’angle, comme tout ce qui délivre une information dans le support. Chaque élément d’information, même d’illustration, publié doit faire sens. Il est donc renvoyé à la question de l’angle pour ne pas répéter ou illustrer platement le texte : choix de la prise de vue ou du type de reportage, complémentarité ou décalage assumé avec l’info écrite…
- Faute de réflexion en amont et en comité de rédaction (la grande faiblesse des supports institutionnels), les angles sont souvent les grands oubliés du traitement des sujets. On reste le plus souvent sur le factuel, parfois sur le flou. Pourtant, travailler sur les angles c’est le meilleur moyen de se saisir d’un sujet et de le partager avec ses destinataires. Cela suppose une préparation en amont et une discussion autour de la table pour définir le meilleur angle d’attaque d’un sujet. Anticipez ! On peut ainsi définir les angles possibles en amont d’un événement et les ajuster ensuite en fonction de ce que l’on a observé sur le terrain. -> Exemple : traiter la Toussaint sous l’angle du rapport des habitants et de la ville aux cimetières : place dans l’espace urbain, entretien et gestion par les agents municipaux, attachement aux habitants, fonctions multiples (lieux de promenade, lieux d’hommage quand présence d’un monument aux Morts ou de tombes de personnalités), lieux de biodiversité… Tricsope d’avril le magazine du Tryfi; syndicat mixte de valorisation des déchets ménagers et assimilés, département du Tarn
- Traiter la Toussaint sous l’angle du rapport des habitants et de la ville aux cimetières : place dans l’espace urbain, entretien et gestion par les agents municipaux, attachement aux habitants, fonctions multiples (lieux de promenade, lieux d’hommage quand présence d’un monument aux Morts ou de tombes de personnalités), lieux de biodiversité… Des idées ?
- Certains sujets reviennent chaque année dans les publications. La presse institutionnelle n’y échappe pas, bien au contraire : budget, rentrée scolaire, vacances d’été, fêtes de fin d’année… Travailler au renouvellement des angles c’est s’assurer de renouveler l’intérêt du lecteur mais aussi de son propre travail. -> Lu dans : Journal de bord de Dieppe décembre 2017 La Ville regorge de talents. À l’occasion des fêtes de fin d’année, les créateurs locaux s’affairent dans leur atelier pour proposer des cadeaux faits main. Six d’entre eux nous ont ouvert leurs portes.
- Communication interne : on pourra insister sur la préparation budgétaire dans les services, suivre le travail d’élaboration mené par la direction des finances et les autres services impliqués, fournir une explication des choix de l’exécutif, montrer les conséquences des décisions sur le travail des agents, donner la parole aux agents sur ce qu’ils attendent du budget (en amont), évoquer l’impact d’un budget participatif sur le fonctionnement d’un service… Communication externe : Angle gestionnaire : comment la collectivité gère (bien) l’argent du contribuable et les dotations Angle politique : les priorités du budget en termes de politiques publiques (choisir si possible 1 ou 2 thèmes forts) Angle didactique : pour cent euros dépensés, combien vont à telle ou telle action ? Les angles varient aussi en fonction de la temporalité du support Hebdo : on choisira un traitement dans l’actualité, grandes lignes du budget, compte rendu des débats… et éventuellement un suivi avec papiers d’angles sur plusieurs numéros du vote du ROB au budget primitif. Mensuel : on choisira un angle plus explicatif ou plus exhaustif avec un dossier plus varier les éclairages, un traitement moins chaud. Journal de quartier : on insistera sur l’impact du budget participatif ; on présentera le projet phare qui concerne le quartier ou l’ensemble des petits travaux et investissements du quotidien, on insistera sur les subventions accordées aux associations et clubs. Journal thématique : on insistera sur l’impact du budget en fonction de la thématique (culture, environnement, éducation…)
- Communication interne : on pourra insister sur la préparation budgétaire dans les services, suivre le travail d’élaboration mené par la direction des finances et les autres services impliqués, fournir une explication des choix de l’exécutif, montrer les conséquences des décisions sur le travail des agents, donner la parole aux agents sur ce qu’ils attendent du budget (en amont), évoquer l’impact d’un budget participatif sur le fonctionnement d’un service… Communication externe : Angle gestionnaire : comment la collectivité gère (bien) l’argent du contribuable et les dotations Angle politique : les priorités du budget en termes de politiques publiques (choisir si possible 1 ou 2 thèmes forts) Angle didactique : pour cent euros dépensés, combien vont à telle ou telle action ? Les angles varient aussi en fonction de la temporalité du support Hebdo : on choisira un traitement dans l’actualité, grandes lignes du budget, compte rendu des débats… et éventuellement un suivi avec papiers d’angles sur plusieurs numéros du vote du ROB au budget primitif. Mensuel : on choisira un angle plus explicatif ou plus exhaustif avec un dossier plus varier les éclairages, un traitement moins chaud. Journal de quartier : on insistera sur l’impact du budget participatif ; on présentera le projet phare qui concerne le quartier ou l’ensemble des petits travaux et investissements du quotidien, on insistera sur les subventions accordées aux associations et clubs. Journal thématique : on insistera sur l’impact du budget en fonction de la thématique (culture, environnement, éducation…)
- Quelles difficultés rencontrez-vous dans la construction des angles ? Comment travailler les angles dans des espaces de réunion qui intègrent des non professionnels (élus, DGS) ? Prenons quelques papiers : quel est l’angle retenu à votre avis ?