Une conférence d’ouverture en deux temps : 1. Présentation des résultats de l'enquête Cap'Com / Occurrence sur l'état de la marque employeur dans les collectivités 2. Table-ronde pour débattre des enjeux, des pratiques et des leviers d'amélioration Avec : Olivier Destefanis, responsable marque employeur et influence de l'armée de terre Hélène Guillet, directrice générale des services du centre de gestion de Loire-Atlantique et présidente du syndicat national des directeurs généraux de collectivités territoriales Gwenaëlle Solignac, responsable de la communication interne de la mairie de Paris Table-ronde animée par Pierre Chavonnet, directeur du pôle marque et transformation de l'institut d'étude Occurrence

1. 31 MARS ET 1er
AVRIL 2022 • PARIS
15e Rencontres nationales de la communication interne
La marque employeur
au sein des collectivités
territoriales
Etat, diagnostic et bonnes pratiques
Table-ronde animée par Pierre Chavonnet,
Directeur marque et transformation d’Occurrence
Présentation réalisée par Margaux Le Diberder, Occurrence
#cominterne

2. #cominterne
15e Rencontres nationales de la communication interne
31 mars & 1er
avril 2022 • Paris
14h – 15h30 Conférence d’ouverture
Table-ronde animée par Pierre Chavonnet,
directeur du pôle marques et transformation de l’institut d’études Occurrences
L’état de la marque employeur au sein des collectivités locales
Présentation des résultats de l’étude sur l’état de la marque employeur
Table-ronde avec :
• Olivier Destefanis, responsable marque employeur et influence de l’armée de terre
• Hélène Guillet, directrice générale des services du CDG de Loire-Atlantique
• Gwenaëlle Solignac, responsable de la communication interne de la mairie de Paris

3. Les cinq grands enseignements
de l’enquête

4. La marque employeur à l’agenda des collectivités
territoriales
Oui, tout à fait | 15%
Oui, plutôt | 33%
Non, plutôt pas | 36%
Non, pas du tout |
16%
48% « oui »
la marque employeur
est un objectif pris
en compte au sein
de la collectivité
64% « oui » parmi les
acteurs décisionnels/
opérationnels de la
marque employeur
Se doter d'une stratégie de
marque employeur | 57%
Renforcer la stratégie de
marque employeur actuelle |
17%
Maintenir la stratégie de
marque employeur actuelle | 3%
Se passer d'une stratégie de
marque employeur | 8%
57% prévoient de
se doter d’une
stratégie marque
employeur
20% ont une stratégie
marque employeur qu’ils
prévoient de maintenir
telle quelle ou de
renforcer
Diriez-vous que la « marque employeur » vous semble être
aujourd’hui un objectif pris en compte au sein de votre collectivité ?
229 répondants
Concernant la marque employeur, quelle est selon vous la
stratégie de votre collectivité pour les trois prochaines années ?
229 répondants

5. La marque employeur tirée par… les services !
Quelle est votre perception de l’implication des acteurs suivants de votre collectivité sur la thématique de la marque employeur ?
229 répondants
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Moy. 3,4
Élus en
général
Moy. 3,5
Cabinet
Moy. 6,1 7,1
Direction des
ressources
humaines
Moy. 6,8 7,9
Service ou direction
de la communication
interne
Moy. 4,4
Managers /
encadrement
Moy. 5,6
Direction
générale des
services
Moy. 6,3 7,1
Direction de la
communication
externe
Moy. 4,3
Maire ou
président(e)
Si l’on interroge les
acteurs
décisionnels/
opérationnels de la
marque employeur

6. Objectifs et moyens stratégiques : un état des lieux contrasté
Voici un certain nombre d’objectifs et de moyens constitutifs d’une stratégie de marque employeur. Pour chacun d’eux, indiquez l’état d’avancement
de votre collectivité.
229 répondants
État « avancé »
65%
64%
62%
58%
57%
53%
48%
38%
38%
36%
36%
31%
31%
L'égalité femme-homme
L'image, la notoriété, l'attractivité du territoire
Le respect de l'équilibre vie pro et vie perso
L'organisation du travail
La notoriété, l'identité de la collectivité
La politique de formation et de développement des…
L'image/le leadership, la notoriété du ou de la…
Le processus RH de recrutement et d'intégration
Une culture managériale et des relations hiérarchiques…
La perception des résultats des politiques publiques de…
Des conditions de travail stimulantes
La valorisation de la fonciton publique territoriale, de ses…
Une culture partagée qui valorise les valeurs publiques

7. 47%
45%
44%
42%
28%
27%
21%
19%
19%
5%
Compte sur le réseau social Linkedin
Des événements et campagnes de valorisation en externe
Des vidéos et portraits de métiers
Des événements et campagnes de valorisation en interne
L'évaluation de la marque employeur
La mise en place d'un réseau d'ambassadeurs
La définition d'une plateforme de marque et-ou marque employeur
La mise en place d'un portail RH ou d'un site web employeur
Des pages employeurs sur un ou des sites de recrutement
La mise en place d'une plateforme d'employee advocacy
1
2
3
4
1
2
3
4
60%
36%
46%
42%
35%
25%
20%
13%
17%
7%
Palmarès des actions de communication
les plus plébiscitées par les collectivités
Pour vous, parmi les outils / actions de la marque employeur, quels sont les trois les plus pertinents à déployer en priorité ?
229 répondants
Parmi les acteurs décisionnels/
opérationnels de la marque employeur

8. Pour conclure… un faible rayonnement – perçu et
assumé – de la marque employeur des collectivités
Sur une échelle de 0 à 10, quelle est votre perception du rayonnement actuel à l’interne de la marque employeur de votre collectivité ?
229 répondants
8%
12%
18%
15%
12%
15%
11%
7%
2%
0% 0%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Moy. 3,5
Moy. 4,4
La marque employeur est
un objectif pris en compte
au sein de la collectivité
Moy. 2,6
La marque employeur n’EST
PAS un objectif pris en compte
au sein de la collectivité

9. Quelques bonnes pratiques
pour aller de l’avant

10. 15e Rencontres nationales de la communication interne • 31 mars & 1er avril 2022 • Paris
Olivier Destefanis,
responsable marque employeur et influence
de l’armée de terre

11. 15e Rencontres nationales de la communication interne • 31 mars & 1er avril 2022 • Paris
Sengager.fr : un dispositif global et ambitieux

12. 15e Rencontres nationales de la communication interne • 31 mars & 1er avril 2022 • Paris
Une stratégie marketing
>> Voir la vidéo sur youtube : https://youtu.be/i7K-XYJwlsw

13. 15e Rencontres nationales de la communication interne • 31 mars & 1er avril 2022 • Paris
Exemple de vidéos courtes et immersives
>> Voir la vidéo sur youtube : https://youtu.be/iY7LCJE_oqY

14. Ils nous accompagnent toute l’année
Merci pour votre attention
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