9e Rencontres nationales du marketing territorial
Brocéliande :
l’attractivité
territoriale est plus
qu’une légende
28 FEVRIER ET 1ER MARS 2022 • ANNECY
Gaud MENGUY
Chargée de communication – Brocéliande Communauté
communication@cc-broceliande.bzh
#markterr
Val sans Retour

Les acteurs
• Brocéliande Communauté
• 8 communes
• 19 170 habitants
• Paimpont : plus vaste
commune d’Ille-et-Vilaine
• 11000 hectares de forêt,
à 95 % privés
• 1 772 habitants à l’année
• 220 000 visiteurs à l’office de
tourisme en 2021

• Destination Brocéliande
• Création en mars 2013 à l’initiative de la
Région Bretagne pour gommer les limites
administratives et ainsi augmenter l’attractivité
touristique et les retombées économiques
• Elle regroupe 5 EPCI
(89 communes, environ 160 000 habitants)
• Missions originelles : communication
(premier élément fédérateur) &
développement touristique
(définition d’une stratégie 2018-2023)
• Objectif commun : surfer sur la notoriété de la
forêt de Brocéliande pour attirer
et diffuser les flux sur l’ensemble du territoire
 faire connaître / faire rester / faire revenir

Communication
• 3 cibles :
• Les habitants de la commune
de Paimpont : décalage entre
l’enjeu et les moyens d’une
petite commune
• Les touristes : office de
tourisme et Destination
Brocéliande
• Les professionnels du
tourisme : office de tourisme
et Destination Brocéliance Tombeau de Merlin

Brocéliande :
les paradoxes
9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy

Les paradoxes
• Brocéliande : une notoriété
internationale mais un territoire
mal identifié géographiquement
• Une richesse culturelle
exceptionnelle peu exploitée
jusqu’en 2012 : légendes,
histoire, traditions…
• Un nom utilisé au-delà du
périmètre géographique et dans
de nombreux secteurs d’activités
9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy

Brocéliande :
les enjeux
9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy

Les enjeux
• Situer géographiquement
Brocéliande
• Valoriser le patrimoine culturel
• Développer l’économie
touristique
• Faire cohabiter les différentes
activités liées à la forêt
• Rendre acceptable le flux de
touristes auprès de la
population
9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy
Abbaye de Paimpont

La Porte des Secrets et
l’office de tourisme :
genèse
• Valoriser le patrimoine culturel
inexploité : jusque-là les
contes et légendes étaient
pour la plupart confidentiels
dans l’offre touristique
• Rénover et repenser un office
de tourisme vieillissant

La Porte des Secrets et l’office de tourisme : projet
• Un nouvel office de tourisme
• Création d’une SPL
• Actionnaires : Brocéliande Communauté et la mairie de Paimpont
• Un parcours spectacle inspiré des contes et légendes, et autres
traditions de Brocéliande
• Scénographie originale
• Collecte des histoires
• Ouverture en septembre 2012
• Un espace d’exposition pour les artistes
• Une boutique

La Porte des Secrets et
l’office de tourisme :
résultats
• Passage de 3 à 8 personnes en
CDI
• 17 saisonniers
• 12 commerces créés à
Paimpont
• 70 emplois saisonniers
• Augmentation du nombre de
gîtes
• Développement de l’activité
autour des contes et légendes

Brocéliande :
Problématiques
et prises de conscience
9e Rencontres nationales du marketing territorial • 28 février et 1er mars 2022 • Annecy

Problématiques et prises de conscience
• Comment gérer le flux de centaines de milliers de visiteurs annuels
tout en préservant la qualité de vie des habitants de Paimpont ?
• Comment préserver le milieu fragile des sites légendaires et la forêt ?
Quels aménagements ?
• Comment sensibiliser les visiteurs ?
• Quels choix formulés en matière d’attractivité touristique ? Faire venir
toujours plus ? Faire venir moins (autant) mais mieux ?
• Comment associer les professionnels du tourisme ?

Perspectives
• Après plusieurs années de communication autour de « Devenez
légendaire », mise en place d’un nouveau positionnement marketing
sur les Univers Imaginaires : Bain de nature, Contes et légendes,
Voyage dans le temps et Esprits créatifs
• Des expériences autour de la préservation du
patrimoine : « réenchanter le Tombeau de Merlin »
• Travail avec les professionnels du tourisme autour des circuits courts.

Les partenaires de l’événement Ils nous accompagnent toute l’année
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