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FORMATION
IT - Digital - Management
TikTok, pourquoi y lancer
une campagne ?
Formation flash du 29 mars 2022
animée par :
Virgile Fontana
en co-animationavec M2i :
Virginie Mazza
2
3
Avant de rentrer
dans le vif du sujet…
4
5
6
7
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TikTok,
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Présentation de l’intervenant
Virgile Fontana
• Consultant dans la Transition Numérique
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9
Programme du jour
1) TikTok, pourquoi y lancer une campagne ?
1) Comprendre le phénomène Tiktok
2) Pourquoi les entreprises devraient toutes s’y intéresser
3) Comment gagner en visibilité sur la plateforme
4) Comment démarrer en publiant une vidéo
5) Pistes de réflexion
6) Cadeau Bonus
2) Question/Réponses
3) Pour aller plus loin…
10
COMPRENDRE LE PHÉNOMÈNE
Le contexte
• 1 milliards d’utilisateurs actifs
• 167 millions de vidéos vues par minute
• 3 milliards de téléchargements dans le monde
• 15 millions d’utilisateurs en France
• Présent dans 155 pays et en 75 langues
• 52 minutes est le temps moyen par jour que passe un utilisateur
12
La genèse 13
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2014
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2012
2016 2017
2017-18
Les premiers pas
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16
• Danse
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Les premiers pas 17
Les premiers pas 18
• Danse
• Lip Sync
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• Danse
• Lip Sync
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Les premiers pas 19
Les premiers dangers
• Hypersexualisation
20
Les premiers dangers
• Hypersexualisation
• Les haters
21
Evolution de la plateforme 22
• Danse
• Lip Sync
• Humour
• Challenge
• Chant
Evolution de la plateforme 23
• Danse
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• Humour
• Challenge
• Chant
Evolution de la plateforme 24
• Danse
• Lip Sync
• Humour
• Challenge
• Chant
Les nouvelles dérives
• Hypersexualisation
• Les haters
• La recherche du Buzz
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Evolution de la plateforme 26
• Danse
• Lip Sync
• Humour
• Challenge
• Chant
• Education
Evolution de la plateforme 27
• Danse
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• Humour
• Challenge
• Chant
• Education
• Divertissement
• Danse
• Lip Sync
• Humour
• Challenge
• Chant
• Education
• Divertissement
• Information
Evolution de la plateforme 28
• Danse
• Lip Sync
• Humour
• Challenge
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• Divertissement
• Information
• Les entreprises
Evolution de la plateforme 29
POURQUOI LES ENTREPRISES ?
Pourquoi les entreprises ?
• Développer une nouvelle audience
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Pourquoi les entreprises ?
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• Améliorer son image de marque
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Pourquoi les entreprises ?
• Développer une nouvelle audience
• Améliorer son image de marque
• Se démarquer de ses concurrents
33
Pourquoi les entreprises ?
• Développer une nouvelle audience
• Améliorer son image de marque
• Se démarquer de ses concurrents
• Diversifier son contenu média
34
Pourquoi les entreprises ?
• Développer une nouvelle audience
• Améliorer son image de marque
• Se démarquer de ses concurrents
• Diversifier son contenu média
• Mettre en avant sa marque pour recruter
35
Pourquoi les entreprises ?
• Développer une nouvelle audience
• Améliorer son image de marque
• Se démarquer de ses concurrents
• Diversifier son contenu média
• Mettre en avant sa marque pour recruter
• Profiter du meilleur taux d’engagement du marché
36
15,86% > 2,26%
COMMENT DÉVELOPPER CE TAUX ?
Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
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Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
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Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
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• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
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• Interagissez avec votre communauté
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• Lancez vous en Live
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• Lancez vous en Live
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• Analyser votre propre contenu
• Continuez à faire de la veille
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• Faites vous remarquer avec des collaborations
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• Lancez vous en Live
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• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
• Continuez à faire de la veille
• Bonus 1 : Misez sur les 2 premières secondes
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• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
• Continuez à faire de la veille
• Bonus 1 : Misez sur les 2 premières secondes
• Bonus 2 : Définissez en amont une trame et ligne éditoriale
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Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
• Continuez à faire de la veille
• Bonus 1 : Misez sur les 2 premières secondes
• Bonus 2 : Définissez en amont une trame et ligne éditoriale
• Bonus 3 : Tiktok Ads
62
TIKTOK ADS ?
Structure de votre Ads Manager
1) Tiktok Ads Manager => Gestion de votre compte publicitaire
2) Campagnes => Types de campagnes, objectifs, formats
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64
Structure de vos campagnes
Objectif : Conversion
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Hommes 20-30ans (cuisine) Paris 20-40ans (food)
Vidéo 1 Vidéo 2
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Formats publicitaires 66
Les premières étapes 67
Les premières étapes 68
Les premières étapes 69
Les premières étapes 70
Les premières étapes 71
Les premières étapes 72
Les premières étapes 73
Les premières étapes 74
Les premières étapes 75
Les premières étapes 76
Les premières étapes 77
APRÈS LA THÉORIE, LA PRATIQUE !
Publier une vidéo sur Tiktok
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Publier une vidéo sur Tiktok
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80
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Publier une vidéo sur Tiktok
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Publier une vidéo sur Tiktok
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Publier une vidéo sur Tiktok
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Publier une vidéo sur Tiktok
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87
Publier une vidéo sur Tiktok
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CONCLUSION
Conclusion
• L’application où il faut être en 2022
• Avoir une vraie stratégie
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• Suivre ses KPI
• S’entourer et se former avec des experts
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PISTES DE RÉFLEXION
Pistes de réflexion
• Les réseaux sociaux nous connaissent mieux que nos proches
92
Pistes de réflexion
• Les réseaux sociaux nous connaissent mieux que nos proches
• Plusieurs accusations de cybercriminalité
93
Pistes de réflexion
• Les réseaux sociaux nous connaissent mieux que nos proches
• Plusieurs accusations de cybercriminalité
• Facebook, Instagram, Twitter ont arrêté leur activité en Russie du jour au
lendemain
94
Pistes de réflexion
• Les réseaux sociaux nous connaissent mieux que nos proches
• Plusieurs accusations de cybercriminalité
• Facebook, Instagram, Twitter ont arrêté leur activité en Russie du jour au
lendemain
• Des satellites européens ont été attaqué par des hackers russes et ont ainsi
privés internet de nombreux habitants
95
Pistes de réflexion
• Les réseaux sociaux nous connaissent mieux
que nos proches
• Plusieurs accusations de cybercriminalité
• Facebook, Instagram, Twitter ont arrêté leur
activité en Russie du jour au lendemain
• Des satellites européens ont été attaqué par
des hackers russes et ont ainsi privés internet
de nombreux habitants
• Le développement des Deepfake
96
Pistes de réflexion
• Les réseaux sociaux nous connaissent mieux que nos proches
• Plusieurs accusations de cybercriminalité
• Facebook, Instagram, Twitter ont arrêté leur activité en Russie du jour au
lendemain
• Des satellites européens ont été attaqué par des hackers russes et ont ainsi
privés internet de nombreux habitants
• Le développement des Deepfake
• Meta (Facebook) investit des dizaines de milliards dans le Metavers
97
OUTILS POUR SURPERFORMER
Pistes de réflexion
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POUR ALLER PLUS LOIN…
Pour aller plus loin…
Formation Nombrede jours Note
TikTok et TikTok Ads pour l'entreprise -
Développez votre marque
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  • 1. FORMATION IT - Digital - Management
  • 2. TikTok, pourquoi y lancer une campagne ? Formation flash du 29 mars 2022 animée par : Virgile Fontana en co-animationavec M2i : Virginie Mazza 2
  • 3. 3 Avant de rentrer dans le vif du sujet…
  • 4. 4
  • 5. 5
  • 6. 6
  • 7. 7
  • 9. Présentation de l’intervenant Virgile Fontana • Consultant dans la Transition Numérique • Formateur sur l’innovation & le digital • Expert des réseaux sociaux 9
  • 10. Programme du jour 1) TikTok, pourquoi y lancer une campagne ? 1) Comprendre le phénomène Tiktok 2) Pourquoi les entreprises devraient toutes s’y intéresser 3) Comment gagner en visibilité sur la plateforme 4) Comment démarrer en publiant une vidéo 5) Pistes de réflexion 6) Cadeau Bonus 2) Question/Réponses 3) Pour aller plus loin… 10
  • 12. Le contexte • 1 milliards d’utilisateurs actifs • 167 millions de vidéos vues par minute • 3 milliards de téléchargements dans le monde • 15 millions d’utilisateurs en France • Présent dans 155 pays et en 75 langues • 52 minutes est le temps moyen par jour que passe un utilisateur 12
  • 15. La genèse 15 2012 2016 2017 2017-18
  • 17. • Danse • Lip Sync Les premiers pas 17
  • 18. Les premiers pas 18 • Danse • Lip Sync • Humour
  • 19. • Danse • Lip Sync • Humour • Challenge Les premiers pas 19
  • 20. Les premiers dangers • Hypersexualisation 20
  • 21. Les premiers dangers • Hypersexualisation • Les haters 21
  • 22. Evolution de la plateforme 22 • Danse • Lip Sync • Humour • Challenge • Chant
  • 23. Evolution de la plateforme 23 • Danse • Lip Sync • Humour • Challenge • Chant
  • 24. Evolution de la plateforme 24 • Danse • Lip Sync • Humour • Challenge • Chant
  • 25. Les nouvelles dérives • Hypersexualisation • Les haters • La recherche du Buzz 25
  • 26. Evolution de la plateforme 26 • Danse • Lip Sync • Humour • Challenge • Chant • Education
  • 27. Evolution de la plateforme 27 • Danse • Lip Sync • Humour • Challenge • Chant • Education • Divertissement
  • 28. • Danse • Lip Sync • Humour • Challenge • Chant • Education • Divertissement • Information Evolution de la plateforme 28
  • 29. • Danse • Lip Sync • Humour • Challenge • Chant • Education • Divertissement • Information • Les entreprises Evolution de la plateforme 29
  • 31. Pourquoi les entreprises ? • Développer une nouvelle audience 31
  • 32. Pourquoi les entreprises ? • Développer une nouvelle audience • Améliorer son image de marque 32
  • 33. Pourquoi les entreprises ? • Développer une nouvelle audience • Améliorer son image de marque • Se démarquer de ses concurrents 33
  • 34. Pourquoi les entreprises ? • Développer une nouvelle audience • Améliorer son image de marque • Se démarquer de ses concurrents • Diversifier son contenu média 34
  • 35. Pourquoi les entreprises ? • Développer une nouvelle audience • Améliorer son image de marque • Se démarquer de ses concurrents • Diversifier son contenu média • Mettre en avant sa marque pour recruter 35
  • 36. Pourquoi les entreprises ? • Développer une nouvelle audience • Améliorer son image de marque • Se démarquer de ses concurrents • Diversifier son contenu média • Mettre en avant sa marque pour recruter • Profiter du meilleur taux d’engagement du marché 36 15,86% > 2,26%
  • 38. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance 38
  • 39. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi 39
  • 40. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations 40
  • 41. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté 41
  • 42. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live 42
  • 43. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live 43
  • 44. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live 44
  • 45. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live 45
  • 46. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live • Soyez présent et actif sur la plateforme 46
  • 47. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live • Soyez présent et actif sur la plateforme • Soyez régulier 47
  • 48. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live • Soyez présent et actif sur la plateforme • Soyez régulier • Analyser votre propre contenu 48
  • 49. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live • Soyez présent et actif sur la plateforme • Soyez régulier • Analyser votre propre contenu 49
  • 50. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live • Soyez présent et actif sur la plateforme • Soyez régulier • Analyser votre propre contenu 50
  • 51. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live • Soyez présent et actif sur la plateforme • Soyez régulier • Analyser votre propre contenu 51
  • 52. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live • Soyez présent et actif sur la plateforme • Soyez régulier • Analyser votre propre contenu 52
  • 53. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live • Soyez présent et actif sur la plateforme • Soyez régulier • Analyser votre propre contenu 53
  • 54. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live • Soyez présent et actif sur la plateforme • Soyez régulier • Analyser votre propre contenu 54
  • 55. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live • Soyez présent et actif sur la plateforme • Soyez régulier • Analyser votre propre contenu 55
  • 56. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live • Soyez présent et actif sur la plateforme • Soyez régulier • Analyser votre propre contenu 56
  • 57. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live • Soyez présent et actif sur la plateforme • Soyez régulier • Analyser votre propre contenu 57
  • 58. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live • Soyez présent et actif sur la plateforme • Soyez régulier • Analyser votre propre contenu 58
  • 59. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live • Soyez présent et actif sur la plateforme • Soyez régulier • Analyser votre propre contenu • Continuez à faire de la veille 59
  • 60. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live • Soyez présent et actif sur la plateforme • Soyez régulier • Analyser votre propre contenu • Continuez à faire de la veille • Bonus 1 : Misez sur les 2 premières secondes 60
  • 61. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live • Soyez présent et actif sur la plateforme • Soyez régulier • Analyser votre propre contenu • Continuez à faire de la veille • Bonus 1 : Misez sur les 2 premières secondes • Bonus 2 : Définissez en amont une trame et ligne éditoriale 61
  • 62. Développer son taux d’engagement • Soyez original et dans la tendance • Prenez part aux challenges et créez-en aussi • Faites vous remarquer avec des collaborations • Interagissez avec votre communauté • Lancez vous en Live • Soyez présent et actif sur la plateforme • Soyez régulier • Analyser votre propre contenu • Continuez à faire de la veille • Bonus 1 : Misez sur les 2 premières secondes • Bonus 2 : Définissez en amont une trame et ligne éditoriale • Bonus 3 : Tiktok Ads 62
  • 64. Structure de votre Ads Manager 1) Tiktok Ads Manager => Gestion de votre compte publicitaire 2) Campagnes => Types de campagnes, objectifs, formats 3) Groups d’annonces => Placements, budgets, audience 4) Annonce => Messages et vidéos 64
  • 65. Structure de vos campagnes Objectif : Conversion 65 Objectif : Traffic Hommes 20-30ans (cuisine) Paris 20-40ans (food) Vidéo 1 Vidéo 2 Cible proches des acheteurs Visiteurs du site 60j Vidéo 1 Vidéo 2
  • 78. APRÈS LA THÉORIE, LA PRATIQUE !
  • 79. Publier une vidéo sur Tiktok • Cliquer sur le « + » 79
  • 80. Publier une vidéo sur Tiktok • Téléverser ou créer sa vidéo 80
  • 81. Publier une vidéo sur Tiktok • Choisir une musique 81
  • 82. Publier une vidéo sur Tiktok • Faire les réglages son 82
  • 83. Publier une vidéo sur Tiktok • Si vous le souhaitez, mettre un effet 83
  • 84. Publier une vidéo sur Tiktok • Si vous le souhaitez, rajoutez du texte 84
  • 85. Publier une vidéo sur Tiktok • Si vous le souhaitez, mettre un filtre 85
  • 86. Publier une vidéo sur Tiktok • Ajuster le montage vidéo 86
  • 87. Publier une vidéo sur Tiktok • Mettre votre description avec # et @ 87
  • 88. Publier une vidéo sur Tiktok • Et voila, votre vidéo est prête ! 88
  • 90. Conclusion • L’application où il faut être en 2022 • Avoir une vraie stratégie • Être aussi exigeant et agile que sur les autres plateformes • Suivre ses KPI • S’entourer et se former avec des experts • Rester ouverts à ce qui se passe à côté 90
  • 92. Pistes de réflexion • Les réseaux sociaux nous connaissent mieux que nos proches 92
  • 93. Pistes de réflexion • Les réseaux sociaux nous connaissent mieux que nos proches • Plusieurs accusations de cybercriminalité 93
  • 94. Pistes de réflexion • Les réseaux sociaux nous connaissent mieux que nos proches • Plusieurs accusations de cybercriminalité • Facebook, Instagram, Twitter ont arrêté leur activité en Russie du jour au lendemain 94
  • 95. Pistes de réflexion • Les réseaux sociaux nous connaissent mieux que nos proches • Plusieurs accusations de cybercriminalité • Facebook, Instagram, Twitter ont arrêté leur activité en Russie du jour au lendemain • Des satellites européens ont été attaqué par des hackers russes et ont ainsi privés internet de nombreux habitants 95
  • 96. Pistes de réflexion • Les réseaux sociaux nous connaissent mieux que nos proches • Plusieurs accusations de cybercriminalité • Facebook, Instagram, Twitter ont arrêté leur activité en Russie du jour au lendemain • Des satellites européens ont été attaqué par des hackers russes et ont ainsi privés internet de nombreux habitants • Le développement des Deepfake 96
  • 97. Pistes de réflexion • Les réseaux sociaux nous connaissent mieux que nos proches • Plusieurs accusations de cybercriminalité • Facebook, Instagram, Twitter ont arrêté leur activité en Russie du jour au lendemain • Des satellites européens ont été attaqué par des hackers russes et ont ainsi privés internet de nombreux habitants • Le développement des Deepfake • Meta (Facebook) investit des dizaines de milliards dans le Metavers 97
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  • 100. POUR ALLER PLUS LOIN…
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