La baisse des budgets et l’augmentation des coûts obligent les communicants à trouver de nouvelles solutions pour réaliser leurs supports d’information et les actions nécessaires pour toucher une diversité de publics. Comment optimiser les moyens et les ressources et repenser la production de nos outils et campagnes de communication avec la même exigence de qualité ?

1. Frugalité,
maintenir les médias
et les actions
Marie-Laure MOREAU
Responsable service Information multimédia
Rennes, ville et métropole

2. Nos magazines en 2022
Les Rennais, créé en 1969
48 pages, 5 numéros/an, 140 000 ex
Un mois sur deux, magazine municipal
uniquement à Rennes
+ dans le métro
et quelques points de dépôts…
Rennes Métropole Magazine, créé en 1993
56 pages, 5 numéros/an, 220 000 ex
Un mois sur 2, dans les 43 communes,
dont Rennes + dans le métro + les mairies…
… Étude de lectorat 2022…

3. Contexte 1 : forces/faiblesses des magazines
Des lecteurs « réguliers »
 99.000 à Rennes pour Les Rennais
 171.000 dans RM pour Rennes Métropole magazine
NB: Harris Interactive 2022 : 70% demande d’information locale

4. 2. Perte de lectorat à cause de…
 Périodicité mal identifiée, questions de distribution
 Raréfaction du lectorat de 25 à 40 ans (- papier + numérique)
 Nouveaux habitants : 30% vivent dans RM depuis - de 5 ans
et ne connaissent pas nos supports /politiques publiques
 Des centres d’intérêt « loisirs » peu présents (ex-mensuel « Sortir » n’a pas survécu au Covid)
 Un territoire vécu : remise en cause de la séparation Rennes / Métropole, notamment chez les
métropolitains
Contexte 1 : forces/faiblesses des magazines

5. Contexte 2 : politique/administratif
2020-2026 : des mandats encore + impliqués dans les transitions écologiques, sociales et
démocratiques
2019 : adoption d’un PCAET (diviser par 2 les émissions GES de 2010 à 2030)

6. Contexte 2 : politique/administratif
2020-2026 : des mandats encore + impliqués dans les transitions écologiques, sociales et
démocratiques
2019 : adoption d’un PCAET (diviser par 2 les émissions GES de 2010 à 2030)
2020 : Administration en ordre de marche. Éviter /Réduire /Compenser. Adoption d’un Plan
de transition en 3 axes : lutte contre le réchauffement climatique, préservation de la
biodiversité et de la santé, meilleure gestion des ressources naturelles

7. Contexte 2 : politique/administratif
2020-2026 : des mandats encore + impliqués dans les transitions écologiques, sociales et
démocratiques
2019 : adoption d’un PCAET (diviser par 2 les émissions GES de 2010 à 2030)
2020 : Administration en ordre de marche. Éviter /Réduire /Compenser. Adoption d’un Plan
de transition en 3 axes : lutte contre le réchauffement climatique, préservation de la
biodiversité et de la santé, meilleure gestion des ressources naturelles
2022 : Charte numérique responsable

8. Contexte 2 : politique/administratif
2020-2026 : des mandats encore + impliqués dans les transitions écologiques, sociales et
démocratiques
2019 : adoption d’un PCAET (diviser par 2 les émissions GES de 2010 à 2030)
2020 : Administration en ordre de marche. Éviter /Réduire /Compenser. Adoption d’un Plan
de transition en 3 axes : lutte contre le réchauffement climatique, préservation de la
biodiversité et de la santé, meilleure gestion des ressources naturelles
2022 : Charte numérique responsable
2023-2024 : DirCom revisite ses opérations/outils de communication
vers + de sobriété > Plan de communication responsable

9. Contexte 3 : inflation des matières premières
Prix d’impression des 10 numéros en 2021 et 2022
de 440 000 € à 552 000 €
Surcoût 2022 (convention d’indemnisation de l’imprimeur) :
+57 670 € pour la Ville / +52 400 € pour la Métropole.
Sans compter le surcoût de l’énergie, pris en charge par l’imprimeur.
Rétrécissement des finances publiques
Surcoût de l’énergie pèse sur les finances publiques…
€0
€100,000
€200,000
€300,000
€400,000
€500,000
€600,000
prix

10. CCTP : démarche inversée…1
Objectifs :
répondre aux besoins de clarté et d’info des habitants,
économiser papier et énergie
et revenir à un usage maîtrisé des fonds publics
80% du coût de l’impression = le papier.
1. D’abord définir un support…
 Des variantes de grammage de papier :
49 gr à 52 gr = papier journal
60 gr à 90 gr = papier magazine
110 gr et + = papier de couverture renforcée, éditions luxe…
 Des variantes de format : connaitre les formats possibles par type de rotative, choisir l’un des formats type : magazine
ou tabloïd ou demi-berlinois…
 ! Limites acceptables pour les marchés publics : pas trop de variantes
 Un nombre de pages à maîtriser…

11. 1. Le choix du papier recyclé
 Le papier peut se recycler 7 fois sans dégradation et consomme
80% d’eau en moins qu’un papier « neuf ».
2. A défaut : le choix d’un papier qui permet la gestion des forêts
Papier neuf labélisé (PEFC™ - FSC®) Si papier + imprimeur ont ce label :
logo sur la publication
Focus papier « journal »
consomme 80% d'eau en moins
et 70% d'énergie en moins qu'un papier blanc,
parce que le séchage de l’encre se fait sans énergie.
Les imprimeurs sans sécheur (type PQR) impriment dès 5000 exemplaires.
> cf. https://ecoattitude2com.com
Les conseils d’éco-conception (de l’Ademe …)

12. 3. La question du format
 Choisir un format adapté à la machine qui imprime
4. Le kilométrage
 La France produit un papier journal recyclé 48 gr maxi (Vosges).
 Pour le reste, moyenne 1000 km jusqu'à une imprimerie française… Provenance Allemagne, GB, Finlande… ou
Indonésie !
+ distance imprimerie distribution…
5. Le choix des encres
 Les imprimeurs « sécheurs » utilisent des encres végétales (moins nocives pour l’environnement et les ouvriers) mais
besoin de sécheur électrique, gaz ou ultra-violet, donc énergivore.
 Obligation pour tous les imprimeurs de passer à l’encre végétale en 2025, même sur papier journal (séchage naturel).
Les conseils d’éco-conception (de l’Ademe …)

13. Les conseils d’éco-conception (de l’Ademe …)
À la mise en page…
6. Les marges
Ex : 1,5 cm au lieu de 2,5 cm économise une page toutes les 6 pages en A4 !
7. Les typos
Certaines typos sans empâtement absorbent d’avantage l’encre que d’autres : elles consomment d’avantage d’encre :
Times New Roman 11, Arial 11 (La Rochelle)
8. Les couleurs
•Ne pas multiplier le nombre de couleur, pas de couleur à effet métallique,
pas trop d'aplats (plutôt inversions de couleurs), limiter la densité de l'aplat
GitHub - Ecobranding/Ecobranding-CMYK-Guide: An eco-designed color guide to use less ink, less paper and less
energy.

14. Les conseils d’éco-conception (de l’Ademe …)
9. Les images
Leur taille, leur densité impacte le bilan encre aussi… l’illustration est une alternative
10. La juste quantité distribué au bon endroit
Étudier finement les lieux de distribution en lot, contrôler la distribution du prestataire… un chantier en soi.
11. Limiter les emballages et les colles
Agrafes ou simple pli
12. Le choix d’un imprimeur labélisé
 Les imprimeurs engagés dans la démarche éco responsable sont titulaires d’un label Iso 14001 (couvre tous les
postes de la production au tri/recyclage des déchets)
ou Imprim’vert (maîtrise des achats et gestion des déchets)
Quand en plus il est près de chez vous… Imprimerie Ouest-France (2,7 km) mais ne peut pas être un critère de
choix dans un marché public !

15. CCTP : démarche inversée …2
2. Une maquette éco-concue
Un journal 2 en 1, distribué 11 mois par an
32 pages dans la métropole
32 + 20 pages dans Rennes
52 grammes

18. La maquette qui porte l’éco-conception
Agence Marge « Un graphisme sobre mais pas triste »
• Un format pleinement investi : pour exclure toute découpe et perte de papier lors de
l’impression, la mise en page du journal découle directement du format optimal.
• Un graphisme actuel au service de la lecture : photographie couleur, portraits,
pictogrammes, data, illustration… Pour une esthétique dans l’ère du temps, au plus près
des habitants.
• Un design épuré : l’éditorialisation et les niveaux de lecture ont été calibrés pour
contribuer
à la lisibilité et l’accessibilité du support et ainsi favoriser sa prise en main.

19. La maquette qui porte l’éco-conception
Agence Marge « Un graphisme sobre mais pas triste »
• Un design identifiable par les habitants tout en réduisant la quantité d'encre et le nombre de couleurs utilisées :
limiter les aplats, affiner / vider la lettrine, réduire le nombre et la taille des visuels et bien sûr optimiser l'usage de
l'espace.
• Une sobriété éditoriale impose dès la conception des calibrages de « faire plus court » (contribue à la lisibilité du
support, favorise la prise en main).
• Un deux-en-un : le journal de proximité a été pensé en complémentarité du journal de la métropole. Les deux
support diffusés en même temps.
• Un questionnement total sur chaque étape d’élaboration du journal.
• Un bilan carbone allégé : l’ensemble des partis pris, une fois assemblés, permettent une économie de matière
première, d’énergie et de coût de production.

20. Bilan financier et écologique provisoire
Finances
En 2024 : 445 000€ pour 572 pages
au lieu de 552 000€ pour 680 pages
Sans compter 10 n° Sortir 16 p/an supprimé depuis 2020.
Critères écologiques de fabrication
(source https://ecoattitude2com.com Riccobono).
Avant : 3/12 Après : 8/12
 