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AC14 Utiliser la musique dans sa communication

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AC14 Utiliser la musique dans sa communication

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Avec l’augmentation et la diversification des besoins en contenus audiovisuels, trouver de bonnes musiques en respectant ses contraintes de planning et de budget peut sembler compliqué.

Avec l’augmentation et la diversification des besoins en contenus audiovisuels, trouver de bonnes musiques en respectant ses contraintes de planning et de budget peut sembler compliqué.

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AC14 Utiliser la musique dans sa communication

  1. 1. Utiliser la musique dans sa communication Caroline Grand, directrice de la communication La Rochelle Université Luc Roger, directeur commercial Universal Production Music France Hubert Kerjean, responsable communication institutionnelle Universal Production Music France
  2. 2. Un message, une musique
  3. 3. Anatomie d’une musique Musique Œuvre (publishing) Auteur / compositeur Editeur Gestionnaire de l'oeuvre Droit éditorial Phonogramme (Master) Interprètes producteur Propriétaire de l'enregistrement Droits master
  4. 4. Le cadre légal Distinction entre droit d’auteur et copyright Ce que dit la loi La SACEM
  5. 5. Le cadre légal – Le droit d’auteur et le copyright 2 visions du monde opposées Le droit d’auteur • Protège l’auteur (la personne) Le copyright • Protège l'œuvre et son exploitation économique (et non la personne) La librairie musicale française Les plateformes internationales (‘’Buy –out’’) Les auteurs anglo-saxons eux-mêmes mènent une lutte contre l’uberisation de l’illustration musicale : https://international.yourmusicyourfuture.com/fr/composer-compensation/
  6. 6. Le cadre légal – ce que dit la loi sur le Droit d’auteur (Code de la propriété intellectuelle) Le droit d’auteur protège la personne. Principe légal : rémunération proportionnelle selon les exploitations de l’œuvre. Rémunération de l’auteur durant toute la période de protection de l’œuvre. Droit moral au bénéfice de l’auteur. Transposition de la directive européenne du 17/04/2019 : https://www.vie-publique.fr/loi/279826-ordonnance-12-mai-2021-transposition-directive-droit-dauteur
  7. 7. Le cadre légal – LA SACEM La SACEM, participe au respect du droit d’auteur La SACEM est une data company au service des auteurs et des éditeurs (et pas une annexe du FISC !). Expertise mondialement reconnue sur le digital (collecte des droits auprès des diffuseurs GAFAM). Technologies de tracking au service des auteurs. Dispositif complet d’aide à la création. Les programmes d’aide de la SACEM : https://aide-aux-projets.sacem.fr/nos-programmes-aide
  8. 8. En résumé La musique « Libre de Droit » ça n’existe pas ! (La loi oblige de prévoir une cession définie + une rémunération proportionnelle à l’exploitation.) Utiliser de la musique sur un contenu, c’est aussi un sujet légal. Votre obligation vis-à-vis des ayants droits est principalement le respect du Droit d’auteur (modèle français et européen). Si vous n’avez pas une source musique fiable, vous risquez des recours d’Ayants Droits. En cas de doute, se référer aux Librairies musicales membres de l’Union des Librairies Musicales, qui vous garantissent totalement l’usage paisible de vos musiques. Privilégier le Droit d’auteur vs le Copyright, c’est aussi un sujet d’Ethique et de Créativité.
  9. 9. Le cadre légal Ce qu’il faut retenir Dans leur utilisation de musique, les collectivités territoriales doivent adopter la bonne attitude : • Ne pas prendre de risques juridiques avec les ayants droits • Privilégier la redirection de l’argent public vers les répertoires qui respectent le droit d’auteur. Ce qui vaut pour les collectivités territoriales doit également valoir pour les agences de communication ou les prestataires qui produisent des films pour ces collectivités.
  10. 10. Quelle musique pour vos contenus audiovisuels? Quelles musiques pour quels besoins ? La librairie musicale L’union des librairies musicales
  11. 11. Quelle musique pour vos contenus audiovisuels ? Quelle musique pour quels besoins ? Besoins artistiques Exclusivité / sur mesure Précis (référence) Choix / volume Coûts Variables Elevés Fixes et réduits Délais Variables Variables Rapides Droits A négocier Complexes Simplifiés Musique originale Musique du commerce Librairie musicale
  12. 12. Quelle musique pour vos contenus audiovisuels ? Quelle musique pour quels besoins ? Création Originale Création sur mesure Destinée à l’image Pour un projet particulier Musique du commerce Musique préexistante Destinée en premier lieu au public Possible de l’utiliser en synchro Librairie musicale Musique préexistante Destinée à l’image Utilisable sur différents supports Classée par thématiques Liberté Coûts Droits Délais Liberté Coûts Droits Délais Liberté Coûts Droits Délais
  13. 13. Quelle musique pour vos contenus audiovisuels ? Quelles implications pour chaque solution ? Musique originale Création de l’œuvre • Dépôt de l’œuvre • Gestion des droits éditoriaux Création de l'enregistrement • Financement de l’enregistrement • Gestion des droits master Musique du commerce Identification des propriétaires de l'œuvre • Négociation des droits éditoriaux Identification des propriétaires du master • Négociation des droits master Librairie musicale Editeur + producteur • Droit de synchro unique • Clearance automatique
  14. 14. La librairie musicale Corriger une image dépassée Musique d’ascenseur Musique de stock, d’étagère, d’armoire, de tiroir… Musique au mètre, au kilomètre…. Banque de musique La librairie musicale, la solution très largement utilisée par les collectivités territoriales
  15. 15. La librairie musicale Simplicité d’utilisation Editeur Droit Publishing Producteur Droit master Guichet unique Accorde le droit de synchroniser les phonogrammes de son catalogue . Accorde le droit de synchronisation éditoriale pour les œuvres de son catalogue. 1 seul interlocuteur pour négocier les droits d’utilisation d’un titre.
  16. 16. La librairie musicale Droit de synchronisation éditoriale Accordée par la Librairie musicale au producteur audiovisuel Droit de synchronisation Master accordé par la Librairie musicale au producteur audiovisuel Collecte des droits éditoriaux par la SACEM auprès des diffuseurs (Gafam, etc.) Licence d’utilisation du Master Accordé par la Librairie Musicale au producteur audiovisuel. (inclus les droits de synchronisation) Les droits accordés au producteur audiovisuel
  17. 17. Sécurité, simplicité, économie et créativité La librairie musicale Titres pré-clearés Conseils et sélection musicale gratuits Accord automatique pour adaptation des titres (stems) Usage paisible garanti (sécurité juridique) Accompagnement pour levée de claims sur les plateforme vidéo ou réseaux sociaux Economie Forfaits annuels & prise en compte des canaux de diffusion Un cercle vertueux
  18. 18. La librairie musicale Qualité et notoriété Des labels et des compositeurs prestigieux Des musiques que vous pouvez reconnaitre
  19. 19. L’union des librairies musicales La garantie du respect du droit d’auteur Toutes les œuvres des ces librairies sont déposées auprès de sociétés de gestion collective (SACEM, PRS au UK…) et elles respectent donc le droit d’auteur. La plupart produisent du répertoire local et contribuent à faire vivre un écosystème français de compositeurs, auteurs, musiciens, interprètes, studios d’enregistrement et de mastering…. Site internet de l’ULM: https://www.librairiesmusicales.fr/
  20. 20. En résumé 3 solutions musique s’inscrivent dans un cadre légal maîtrisé. Création originale ; musique du commerce ; librairie musicale Faire son choix en fonction des contraintes de son projet (financières en particulier). Le + sûr et le + simple : la librairie musicale. S’assurer que l’on reste dans le cadre d’une juste rémunération des ayants droits.
  21. 21. L’importance d’une bonne illustration musicale Choisir sa musique selon le message Choisir sa musique selon le canal de diffusion et le public cible Choisir sa musique selon le style recherché Les outils de la librairie musicale Les erreurs à éviter
  22. 22. L’importance d’une bonne illustration musicale
  23. 23. L’importance d’une bonne illustration musicale
  24. 24. L’importance d’une bonne illustration musicale
  25. 25. L’importance d’une bonne illustration musicale Choisir sa musique selon le message La musique doit servir un message et non pas prendre le dessus. La librairie musicale propose des musiques fonctionnelles dont le but est de soutenir un propos, de donner le ton, de servir le message. L’illustration musicale s’accorde parfaitement à l’exigence artistique du producteur audiovisuel.
  26. 26. L’importance d’une bonne illustration musicale Choisir sa musique selon le canal de diffusion et le public ciblé Internet Liberté artistique totale Réseaux sociaux Fonction du réseau et son public Stories Reels & TikTok Formats courts Podcasts Underscores & beds
  27. 27. L’importance d’une bonne illustration musicale Choisir sa musique selon le style recherché
  28. 28. Les outils de la librairie musicale Moteur de recherche (mots-clés, paroles…) Recherche par similarités (IA) Versions alternatives (underscores, instrumentaux) et versions courtes (réseaux sociaux) Playlists thématiques Waveform (points de montage, dynamique…) Conseil musical (quelqu’un vous répond au téléphone ! )
  29. 29. L’importance d’une bonne illustration musicale Les erreurs à éviter Utiliser une chanson sous une interview Utiliser une musique qui prend le dessus sur la narration (on retient la musique, pas le message) Passer à coté du message avec une mauvaise musique (la musique contredit le message) Toujours utiliser la même musique (le citoyen entend toujours la même chose) Ne pas respecter les points de montage du film Oublier de faire bon mix (la musique sert le film et non l’inverse)
  30. 30. En résumé La musique a une importance capitale sur la réception du message Identifier des termes pour définir ses besoins de musique (champ lexical) : l’un des grands avantages de la librairie musicale avec des dizaines de Tags qualifiant les titres. S’adapter au canal de diffusion du message Se faire accompagner par des professionnels de la musique à l’image (formation en ligne)
  31. 31. Utiliser de la musique dans sa communication Ce qu’il faut retenir L’utilisation de la musique sur un média implique connaissance et respect du cadre légal Le communiquant public doit être exemplaire sur le sujet du droit d’auteur Il est possible d’encourager la création française en utilisant la « bonne » librairie musicale 3 grandes solutions musique en fonction des contraintes artistiques, temporelles et budgétaires La question de la musiques est cruciale pour accompagner et soutenir le message
  32. 32. Pour aller plus loin Liens utiles Groupement contre l’ubérisation de l’illustration musicale https://international.yourmusicyourfuture.com/fr/composer-compensation/ Transposition de la directive européenne du 17/04/2019 https://www.vie-publique.fr/loi/279826-ordonnance-12-mai-2021-transposition-directive-droit-dauteur Les programmes d’aide de la SACEM https://aide-aux-projets.sacem.fr/nos-programmes-aide Site internet de l’ULM: https://www.librairiesmusicales.fr/ La fonction de recherche par similarités https://www.universalproductionmusic.com/fr-fr/tools/similarity-search Universal production Music et la communication territoriale https://www.universalproductionmusic.com/fr-fr/discover/get-inspired/communication-territoriale

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