Les démarches de marketing territorial se structurent dans les territoires autour notamment d'une forte valorisation des identités ou du patrimoine local. Quelles sont les vertus et les limites de cette approche ? La valorisation des identités, des valeurs et du patrimoine local peut-elle mener à des replis identitaires, voire des conflits ? Romain Lajarge, professeur à l'université Grenoble Alpes

1. 5e Rencontres nationales du marketing territorial
Le marketing territorial
conduit-il à la démesure des
identités ?
(12 ET) 13 FÉVRIER 2018 • LYON
Romain LAJARGE
Professeur Aménagement et sciences territoriales
ENSAG, Univ. Grenoble Alpes // AE&CC, CIST
romain.lajarge@grenoble.archi.fr // #lajarge
#markterr

2. Rencontres nationales du marketing territorial • 12 et 13 février 2018 • Lyon
Identités, valeurs et territoires
Les démarches de marketing territorial se structurent dans les
territoires autour notamment d'une forte valorisation des identités ou
du patrimoine local.
Quelles sont les vertus et les limites de cette approche ?
La valorisation des identités, des valeurs et du patrimoine local peut-
elle mener à des replis identitaires, voire des conflits ?
2

3. Vincent
Gollain
IAU-­‐idf
Benoît
Meyronin
Grenoble
EM
Renaud
Vuignier
Uni
Lausanne
A?rac@vité
Stratégie
Développement
économique
territorial
Communica@on
Management
public
Boite
à
ou@ls
Économistes
Ges@onnaires
3

4. Marketing territorial
(rappels ?)
Rencontres nationales du marketing territorial • 12 et 13 février 2018 • Lyon
Territoire
Acteurs
Valeurs
Iden@tés
4

5. Territoire ?
TerritoireS !
ü Réforme(s) territoriale(s)
ü Transitions permanentes
ü Fragmentations
ü Métissages
Rencontres nationales du marketing territorial • 12 et 13 février 2018 • Lyon
Traité
de
Westphalie,
1648
5

6. Acteurs ?
Contextes socio-politiques
+ Investisseurs
ü Autres acteurs économiques ?
ü Habitants / Habiter ?
ü Nouvelles formes d’action ?
ü Equiper l’espace / Ménager les territoires ?
Rencontres nationales du marketing territorial • 12 et 13 février 2018 • Lyon
Amas
de
cellules
avec
vides
6

7. Valeurs ?
+ Valorisation par
ü bonne communication
ü juste réception
ü marque ?
ü …
Comparer implicitement / Concurrencer explicitement
+
«rendre belle et désirable ma ville» (Benoît Meyronin)
Rencontres nationales du marketing territorial • 12 et 13 février 2018 • Lyon
Grand
Dax
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8. Renaud
Vuignier
Uni
Lausanne
Valeurs ?
Le
spectre
du
branding
territorial
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9. Valeurs ?
En soi … par rapport à ?
Rencontres nationales du marketing territorial • 12 et 13 février 2018 • Lyon
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10. Identité territoriale
au risque des territoires identitaires
ü Replis !?
ü Violences symboliques !?
ü Survalorisation des limites !?
ü Démo-graphie / Eco-graphie !?
Rencontres nationales du marketing territorial • 12 et 13 février 2018 • Lyon
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11. Identité du territoire !?
< Identifications territoriales ?!
ü Trajectoires / Mobilités
ü Individualisations / Opportunités
ü Besoins+Usages > Offres/Demandes
ü Qualités relationnelles / Habiter
ü Agilité & adaptations continuelles
ü Développement par déploiements
Rencontres nationales du marketing territorial • 12 et 13 février 2018 • Lyon
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12. En partenariat avec
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