Les relations presse disposent d’une diversité d’outils numériques ou traditionnels pour diffuser l’information aux journalistes. Comment bien les utiliser et les choisir ? Sur quels critères construire ces choix ? Comment réajuster le tir ?
CompLit - Journal of European Literature, Arts and Society - n. 7 - Table of ...
AC2 Choisir les bons outils pour ses relations presse
1. Choisir les bons
outils pour ses
relations presse
Animé par Nicolas Nowaczyk, directeur de la participation
citoyenne et de la communication de la ville de Cergy
Avec :
Sophie Cambra, Responsable du Service presse de la
Ville et Eurométropole de Strasbourg
Jérémie Lotz, dirigeant de l’agence NOIIZY,
délégué régional Grand Est du SYNAP
5. Des informations fiables et sourcées
En 2022, encore plus qu’en 2021(+20%), lutter contre
les « fake news » est le 1er défi des journalistes
français.
6. - de sollicitations, + de pertinence
"Moins de la moitié des communiqués de presse reçus
sont jugés pertinents par les journalistes français."
7. Le respect de leurs échéances
& la compréhension des attentes
de leur public
8. La personnalisation des contenus
"35% des journalistes français déclarent être plus enclins
à traiter un communiqué de presse quand ce dernier
contient des éléments multimédias"
9. Être bien outillé pour être plus efficace
Une organisation interne à trouver
10. Être bien outillé pour être plus efficace
Une organisation interne à trouver
Les journalistes attendent des services presse de la réactivité, il faut donc
éliminer le plus possible les « pertes de temps »
• Formulaire en ligne pour réceptionner les demandes presse
• Document partagé en ligne pour faire arbitrer les demandes presse
• Document partagé pour le traitement, le suivi et l’archivage
• Document de prévisions presse
• Document de suivi des envois presse
Analyser les attentes et ajuster les pratiques et préconisations
18. De nouveaux modes et formats d’activation
L’attention, à quel prix ?
De nouveaux modes de publication
• Plateforme traditionnelle de diffusion (Cision, DataPresse, Augure…) : RGPD ?
• Plateforme de publication émergentes (MediaConnect, NELSON.news …)
21. De nouveaux modes et formats d’activation
L’attention, à quel prix ?
La conférence à tout prix ?
• Privilégier des RDV One to one
• Educ’Tour : coconstruisez vos dossiers, journalistes tout-terrain ?
• La relation avant tout : favoriser les dossiers thématiques & opportunités rédactionnelles
De nouveaux modes
• Plateforme traditionnelle de diffusion (Cision, DataPresse, Augure…) : RGPD ?
• Plateforme de publication émergentes (MediaConnect, NELSON.news …)
22.
23. De nouveaux modes et formats d’activation
L’attention, à quel prix ?
La conférence à tout prix ?
• Privilégier des RDV One to one
• Educ’Tour : coconstruisez vos dossiers, journalistes tout-terrain ?
• La relation avant tout : favoriser les dossiers thématiques & opportunités rédactionnelles
LinkedIn, Twitter, Facebook & co
• Tout peut partir d’un simple post !
• Osez la messagerie … et aussi, l’embargo.
De nouveaux modes
• Plateforme traditionnelle de diffusion (Cision, DataPresse, Augure…) : RGPD ?
• Plateforme de publication émergentes (MediaConnect, NELSON.news …)
24.
25. La voix de diffusion à ne pas négliger
Le support de diffusion de l’information presse peut être stratégique
Espace presse en ligne
• Composition du service
• Retrouver toutes les communications (CP, brèves, agenda, dossier de presse…)
• Ajouter du contenu multimédia (vidéos, podcast, photos…)
Plateforme de diffusion
• Certification du contenu
• Base de contact presse
Les réseaux sociaux